Comment fonctionne le référencement Google ?

Le référencement ou SEO pour Search Engine Optimisation est une stratégie d’acquisition intéressante sur Google. Il consiste à optimiser un site Web pour le rendre le plus visible possible sur des moteurs de recherche comme Google. 

Le référencement naturel ou organique vise à attirer un trafic qualifié sans recourir à de la publicité payante. L’idée du référencement naturel est de se positionner sur des mots clés que vont rechercher des utilisateurs et de répondre au mieux aux intentions de recherche de ses utilisateurs pour ces mots-clés donnés. 

L’idée va être de mettre en avant des contenus informatifs des produits ou des services via le référencement naturel, et donc, au final, d’augmenter sa visibilité sur le web pour pouvoir proposer ces biens et services à un maximum de clients potentiels.

L’indexation est la première étape du référencement sur les moteurs de recherche comme Google. L’indexation consiste à l’enregistrement et le stockage des pages web dans une base de données massive. Lorsqu’un site est indexé, cela signifie que ces pages vont être cataloguées et prêtes à être affichées dans les résultats de recherche en fonction de leur pertinence pour les requêtes utilisateurs. L’idée sera de proposer les meilleures réponses possibles aux intentions de recherche des utilisateurs en partant des bases de données des sites qui auront été indexés par Google.

Pour que votre site soit correctement indexé, il sera important de faciliter l’accès des robots Google, aussi appelés Google Bot ou robot TXT, aux pages de votre site. Ces robots vont parcourir le Web à l’aide des liens internes et externes de chaque site pour découvrir et analyser de nouvelles pages. Un sitemap XML peut grandement aider à cette tâche en fournissant une feuille de route claire des pages disponibles sur votre site au robot de Google, ce qui facilitera donc l’indexation de vos pages par ces derniers.

Le crawling, c’est le processus par lequel les robots Google vont parcourir les différentes pages du Web. Ces robots vont de page en page en suivant des liens internes au site et externes, analysant au passage chaque page visitée. Pour améliorer l’efficacité du crawling, il est important de correctement optimiser la structure de lien interne de son site.

Éviter d’avoir des pages trop profondes sur lesquelles les robots n’iront pas forcément. Par exemple, les robots crawlers de Google utilisent des algorithmes pour déterminer quelles pages doivent être crawlées et à quelle fréquence. Les pages recevant beaucoup de trafic ou souvent mises à jour seront crawlées plus fréquemment. On peut aussi utiliser des balises textes pour indiquer au robot quelles pages doivent être explorées ou non.

Suite au crawl successif Google va être capable de déterminer le champ sémantique de votre site Web en parcourant les pages du maillage de votre site, mais aussi avec votre maillage externe. Google va être capable de déterminer l’univers sémantique de votre site Web et sa cohérence. C’est un des critères qui va faire en sorte que Google va pondérer votre site sur certaines requêtes.

Les SERP (Search Engine Result Pages) ou pages de résultat des moteurs de recherche sont des pages affichées par Google en réponse à une requête donnée par l’utilisateur. Dans ces pages, on va trouver des résultats naturels ou organiques et des résultats sponsorisés issus de publicité. L’objectif du référencement va être de se positionner dans les premières positions des résultats dits naturels ou organiques pour faire en sorte que les utilisateurs cliquent le plus possible sur les liens menant vers notre site.

Les résultats organiques sont classés en fonction de différents facteurs, comprenant la pertinence et la qualité du contenu, la catégorisation sémantique dont on vient de parler un peu avant, l’autorité du site et des données d’expérience utilisateur. Google va utiliser ses algorithmes pour évaluer ces différents facteurs et déterminer l’ordre d’affichage des pages dans ses résultats de recherche. En optimisant tous ces éléments, on contribue à faire remonter les positions de ces pages sur la SERP et donc à attirer un maximum de trafic vers son site Web.

Les critères E-E-A-T (Expérience, Expertise, Autorité et Confiance) sont des critères qui vont officiellement aider Google à positionner des pages sur les résultats de son moteur de recherche.

• Expérience: L’expérience personnelle de l’auteur est prise en compte pour déterminer la fiabilité de son contenu. Cela va inclure des témoignages ou des exemples personnels qui montreront une connaissance approfondie du sujet.

• Expertise : un contenu expert et complet soutenu par des sources et référencé va être privilégié par Google. De cette façon, Google privilégiera des contenus rédigés par des spécialistes.

• Autorité : Un contenu légitime doit donc être rédigé par un spécialiste dans le domaine où ils sont reconnus. La réputation de l’auteur et du site Web est un critère important pour le positionnement de ce contenu dans les résultats de recherche.

• Confiance : La transparence et la fiabilité sont essentielles : Un site doit être clair sur ses activités de financement et inclure des références et mentions suffisantes pour être considéré par Google comme étant digne de confiance.

Ces critères sont avant tout importants et davantage pris en compte pour les sites dits YMYL (Your Money Your Life), qui traitent de sujets sensibles comme la santé, les finances et les grandes décisions de la vie. Les critères E-E-A-T ne seront donc pas appliqués sur tous les résultats de recherche, mais ils resteront néanmoins présents pour ce genre de requête.

La qualité du contenu va être un facteur déterminant pour le classement d’une page Web. Google va valoriser des contenus qui répondent spécifiquement et le mieux possible aux intentions de recherche des utilisateurs. Pour cela, voici quelques points clés qui vont garantir un contenu de haute qualité.

• Pertinence et profondeur : donc le sujet doit être pertinent par rapport à la requête des utilisateurs et traiter des sujets en profondeur. Utiliser des données et des études, des analyses détaillées pour pouvoir augmenter la crédibilité du contenu.

• L’originalité : Le contenu doit absolument être unique et ne pas être dupliqué sur d’autres pages Web. Google va pénaliser les contenus dupliqués, qu’ils soient copiés ou très similaires à ceux d’autres sites. Il est donc important de ne pas faire de contenu dupliqué dans votre stratégie de contenu.

• Structuration : Une bonne structuration de votre contenu avec des titres, sous-titres et paragraphes clairs va améliorer la lisibilité et l’expérience de vos visiteurs. Utiliser des listes à puces et des tableaux peut également aider à rendre plus digeste l’information, ce qui est assez apprécié par Google. N’hésitez pas à varier la façon dont vous délivrez l’information sur le fond comme sur la forme : par exemple, vous pouvez utiliser tantôt des listes à puces ou des tableaux pour agrémenter votre contenu.

• Multimédia : L’intégration d’images, de vidéos et d’autres éléments multimédia enrichit le contenu et va le rendre beaucoup plus engageant pour vos visiteurs. Les fichiers multimédia peuvent être optimisés avec des descriptions appropriées, des balises ALT et des descriptions pour améliorer leur référencement.

Les mots-clés jouent un rôle central dans le référencement de vos pages : ils vont permettre aux moteurs de recherche de comprendre le sujet et l’environnement sémantique de votre page et d’associer votre page à des requêtes utilisateur associées. Donc voilà comment utiliser les mots-clés de la façon la plus efficace.

• La sélection des mots-clés : On va utiliser un outil comme Google Search Console, Ahref ou SEMrush qui vont nous aider à identifier des mots-clés pertinents. On va privilégier les mots clés de longue traîne qui sont moins concurrentiels et sur lesquels il est plus facile de se positionner.

• Le placement stratégique : Intégrer les mots clés de façon naturelle dans les titres, les sous-titres et le corps de texte. Il faut mieux éviter le bourrage de mots clés parce que ça peut être pénalisé par Google. L’idée est de faire une optimisation en mot clé qui sera la plus naturelle possible.

• Analyse de la concurrence : Étudier les mots-clés utilisés par vos sites concurrents les mieux placés va vous aider à identifier les opportunités et les lacunes à exploiter. Vous pourrez par exemple voir des mots-clés long train qui n’ont pas été traités, sur lesquels vous pourrez vous positionner beaucoup plus facilement, puisque votre concurrence n’y sera pas.

Les balises titres et les méta descriptions sont assez importantes pour votre SEO on-page, elles vont fournir des informations au moteur de recherche sur le contenu de la page et, en même temps, vont influencer le taux de clic (le CTR) de vos visiteurs. Pour la balise titre, elle doit être concise, inclure le ou les mots clés principaux et ne pas dépasser les 60 caractères. La balise titre devra être aussi informative et attractive pour inciter les clics.

La méta description, quant à elle, devra résumer le contenu de la page en 150 caractères maximum en incluant le mot-clé principal et en reprenant des éléments de réponse à l’intention de recherche. Bien rédigée, la méta description pourra elle aussi influer sur le nombre de clics. Vous pouvez également utiliser des emojis et des petits symboles pour augmenter le taux de clic.

Les liens internes et externes sont essentiels pour améliorer la navigation sur votre site et renforcer sa crédibilité. Les liens internes aident les utilisateurs et les moteurs de recherche à naviguer facilement à l’intérieur de votre site. 

Les liens internes ou aussi appelés maillage interne ont une influence directe sur le référencement de votre site. En effet, plus des articles des pages parlant du même sujet sont reliés entre elles, plus Google va reconnaître que vous êtes légitime dans ce sujet. Une technique peut-être par exemple de créer beaucoup de contenu et d’articles sur une thématique et de lier tous ces articles entre eux de façon à former ce qu’on appelle un cocon sémantique. De plus, un bon maillage interne de votre site va permettre à Google de visiter plus facilement les pages de votre site et donc de bien mieux les indexer.

Les backlinks ou liens externes vont être un indicateur de confiance et de popularité aux yeux de Google. Pour obtenir des Backlinks, vous pouvez créer du contenu de valeur qui incite d’autres sites à le référencer. Vous pouvez aussi très bien faire des articles invités sur d’autres blogs et mettre un lien vers votre site. Vous pouvez aussi faire des échanges de liens avec d’autres sites dans la même thématique que le vôtre.

Le contenu vidéo peut jouer un rôle assez important dans le référencement. Les vidéos sont engageantes, mais elles retiennent aussi les utilisateurs plus longtemps sur votre site, ce qui peut par conséquent bien améliorer votre classement dans les résultats de recherche. Vous pouvez utiliser des formats populaires tels que des Reel Instagram, shorts YouTube ou des vidéos TikTok qui sont assez efficaces pour capter l’attention rapide des utilisateurs.

Mais vous pouvez aussi créer des vidéos vous-même qui répondent aux questions fréquentes de votre audience, des vidéos qui se veulent la plus pertinente possible et qui montrent des tutoriels ou des démonstrations de votre entreprise, pourquoi pas les coulisses de votre entreprise. Assurez-vous que les vidéos sont de haute qualité et répondent au mieux aux intentions de recherche. Vous pourrez aussi inclure des descriptions et des tags optimisés pour le référencement. Il est aussi préférable d’héberger vos vidéos sur une plateforme comme YouTube, par exemple, qui est bien indexée par Google.

Pour le contenu, cette règle dit que 80 % de votre contenu devrait être informatif, éducatif, divertissant ou inspirant suivant l’intention de votre contenu et que les 20 % restants peuvent être promotionnels ou servir au renforcement de votre marque ou à la mise en avant de vos produits et services.

Vous pouvez fidéliser et engager davantage vos consommateurs et visiteurs pour maintenir une relation de confiance et maintenir des visites régulières et répétées sur votre site. Pour cela, vous pouvez mettre en place des programmes de fidélité pour récompenser vos clients réguliers en offrant des réductions des points, des cadeaux exclusifs et tout autre avantage qui pourrait encourager une audience régulière à venir sur votre site. 

Vous pouvez mettre en place des sondages pour solliciter l’avis de vos clients et prendre davantage en compte leurs attentes pour mieux vous positionner, et ensuite, vous pouvez aussi faire la promotion de votre site sur les réseaux sociaux pour permettre de générer plus de trafic et d’interaction avec votre audience.

Google effectue environ 500 mises à jour de son algorithme chaque année, ce qui peut affecter les classements de votre site Web. Il est donc crucial de rester informé le plus possible des changements et d’observer vos positions pour ajuster votre stratégie de référencement en conséquence. 

Vous avez pour cela deux façons de faire : Premièrement, vous pouvez suivre les mises à jour de Google en vous abonnant par exemple à des blogs ou des forums spécialisés. Vous pouvez aussi vérifier et vous renseigner par vous-même en observant vos positions en temps réel et celles de votre concurrence pour pouvoir déterminer les pratiques et le type de contenu mis en avant par Google pour chaque thématique et intention de recherche et pour pouvoir vous adapter au plus vite.

Google Search Console est un outil assez intéressant pour vous permettre d’analyser et d’améliorer la performance de votre site Web au quotidien. Cet outil va vous fournir des informations précieuses sur la manière dont Google perçoit votre site et sur les domaines que vous pourriez améliorer. 

Premièrement, vous aurez une analyse de performance pour suivre les performances de votre site, que ce soit les impressions, les clics et les positions moyennes de vos contenus sur les résultats de recherche. Vous pourrez ainsi identifier les pages qui performent. La Google Search Console vous permettra également de corriger des erreurs, de voir si certaines pages sont pénalisées, si d’autres sont indexées ou désindexées. En clair, l’outil Google Search Console vous permettra d’optimiser votre référencement en continu.