Comment bien référencer un article de blog ?

Rédiger des articles de blog est un bon moyen de se faire connaître sur le web, notamment en se positionnant sur du contenu informationnel optimisé sur des mots-clés recherchés par des internautes. Cette méthode d’acquisition peut devenir véritablement intéressante pour le site Web d’une entreprise souhaitant augmenter son trafic Web et ses opportunités commerciales.

Pour autant, il y a quelques règles à connaître pour correctement référencer un article de blog. Nous allons par exemple parler de recherche de mots clés. Création de contenu de qualité, optimisation technique du site, importance de l’expérience utilisateur et bien d’autres choses. Encore, pas besoin d’être un expert pour rédiger des articles qui se référencent bien sur Google. Il y a néanmoins quelques bases essentielles à connaître pour bien s’y prendre, et c’est ce que l’on va voir dans cet article.

La première étape est une étape cruciale pour être bien référencé avec un article de blog sur Google. C’est tout d’abord de déterminer les mots-clés sur lesquels vous allez vous positionner. Alors, bien sûr, il faudra choisir des mots-clés pertinents avec votre contenu. Identifier les bons mots-clés est une étape qui peut paraître être simple, mais qu’il ne faut pas prendre à la légère, c’est une véritable stratégie qui se cache derrière.

Pour commencer, il est essentiel de trouver des mots-clés qui non seulement sont les plus pertinents possibles pour votre secteur, mais aussi pour commencer, les moins concurrentiels possibles. Les mots clés génériques, bien qu’ils aient un fort volume de recherche, sont souvent dominés par de grandes entreprises avec des sites Internet qui ont des moyens et des ressources considérables pour l’optimisation de leurs résultats de recherche. Il sera donc préférable de se contenter plutôt de mots clés spécifiques appelés les mots clés long train, qui seront moins concurrents, mais qui attireront un public beaucoup plus qualifié.

Pour trouver ces mots clés, on peut utiliser des outils SEO comme Keyword Surfer, Yooda Insight ou Ubersuggest, mais aussi d’autres outils comme SEMrush, scan Ahref et etc. Ces outils vont vous permettre de voir les volumes de recherche des mots clés, leur niveau de concurrence et des suggestions de mots clés liés. En utilisant ces données, vous pourrez choisir des mots-clés qui sont à la fois pertinents pour votre contenu, mais aussi susceptibles d’attirer votre public cible.

Pour attirer votre public cible, vous devrez penser à l’intention de recherche qui se cache derrière chaque mot clé. Pour cela, rien de tel que de regarder directement les résultats de recherche proposés par Google pour ces mots-clés donnés. Vous aurez alors une idée du contenu que vous devrez faire pour répondre à l’intention de recherche qui se cache derrière ce mot-clé.

Il va être très important pour votre contenu de garder une certaine cohérence sémantique. Plus votre site sera sémantiquement cohérent, c’est-à-dire parlera d’un sujet ciblé dans la plupart de ces contenus, et plus il sera reconnu pour ce sujet ciblé comme pertinent par Google. Il sera donc important pour votre stratégie de positionnement mots clés de bien couvrir l’ensemble des mots-clés de votre thématique dans différents contenus. De cette façon, vous serez reconnu comme étant cohérent sémantiquement et vous gagnerez de la crédibilité aux yeux de Google.

Une fois que vous avez identifié les mots clés, il sera crucial de les intégrer d’une manière stratégique dans votre contenu. Les titres et les URL de vos pages sont des emplacements où vos mots-clés doivent apparaître. Ces éléments sont parmi les premiers que Google va analyser pour comprendre le sujet de votre page. Attention, par contre, à ne pas trop les mettre pour éviter de faire du bourrage de mots-clés.

Les titres doivent être clairs, concis et inclure les mots-clés principaux. Par exemple, au lieu d’un titre générique comme conseil marketing, il sera plus optimisé d’avoir un titre tel que conseil de marketing digital pour les petites entreprises. Les URL, quant à elles, doivent être les plus courtes possibles et contenir vos mots-clés principaux de la page.

Pour vous permettre d’optimiser au plus votre stratégie des mots-clés, il sera important de suivre et d’analyser les performances de vos mots-clés en temps réel. Des outils comme SEMrush peuvent vous aider à voir comment vos mots-clés se comportent par rapport à vos concurrents et à identifier des opportunités d’amélioration. Ces outils vous fourniront des données précieuses sur le classement de vos pages, le volume de trafic généré pour chaque mot-clé et les ajustements nécessaires que vous pourrez faire.

La création de contenu de bonne qualité est un pilier important pour votre référencement naturel. Un contenu qui sera bien rédigé, informatif, pertinent et qui en plus attirera vos visiteurs tout en les maintenant sur votre site aura beaucoup plus de chances d’obtenir de bonnes positions dans les résultats de recherche de Google.

Pour bien commencer votre site, il est crucial de produire des articles plutôt longs et détaillés, généralement entre 1000 et 1500 mots. Tout dépend de la longueur moyenne des articles que vous rencontrerez pour telle ou telle intention de recherche. Une des meilleures façons d’avoir une idée du nombre de mots que vous devez faire est de vous renseigner directement sur les résultats de recherche Google pour un mot-clé ou une requête donnée. Vous aurez ainsi une idée du volume moyen que vous devrez faire pour être positionné parmi les meilleurs résultats de Google.

Pour ce qui est de la qualité des articles, ils devront être les plus pertinents et répondre au mieux à l’intention de recherche des internautes. L’intention de recherche, c’est tous les éléments qu’un visiteur va rechercher dans votre contenu. Plus il aura les réponses qu’il est venu chercher et plus votre article sera qualitatif. Il sera aussi important de faire en sorte que votre information soit la plus digeste possible. Pensez à mettre les informations les plus importantes tout en haut de votre page de contenu. On parlera alors de pyramide inversée, puisqu’on aura les éléments les plus importants en haut de votre page pour laisser, disons, les 80 % des informations moins essentielles ou secondaires. Ensuite, avoir un élément de réponse dans votre balise Titre aidera également beaucoup à la qualité de votre contenu.

Une bonne façon d’améliorer votre référencement est d’intégrer dans votre article des réponses aux questions fréquemment posées par les utilisateurs dans votre thématique. Google valorise les contenus qui fournissent des réponses claires et précises aux questions des internautes. Vous pouvez utiliser des outils comme AnswerThePublic pour identifier les questions les plus courantes liées à vos mots-clés et y répondre dans vos articles. Vous pouvez aussi utiliser les résultats de recherche de Google et regarder les petits encarts où l’on peut voir des questions. Vous inspirer de ces questions pour rédiger des contenus informatifs qui répondront à l’attention de recherche de vos visiteurs.

La régularité est assez importante pour votre référencement. Google aime que votre site ait régulièrement de nouveaux contenus. Il sera aussi primordial de mettre à jour vos anciens contenus. Cela enverra également un excellent signal à Google qui verra que vous faites attention à ce que votre contenu soit régulièrement mis à jour.

L’expérience utilisateur(UX) est très importante pour votre référencement. Google analysera les données d’utilisateur pour déterminer si votre site est un bon site ou pas tout simplement et s’il doit le faire remonter dans ses résultats de recherche. Google va être capable, via des navigateurs comme Chrome par exemple, d’identifier et de traquer le comportement des visiteurs de votre site. Grâce à ses données, Google pourra déterminer si votre site est qualitatif. Il sera donc important pour vous de soigner l’expérience utilisateur.

L’optimisation de l’expérience utilisateur consiste à rendre votre site intuitif et agréable à utiliser. Cela inclura plusieurs aspects tels que les éléments de navigation. La structure de votre site et l’accessibilité générale. Un site qui sera bien structuré aidera ces utilisateurs à trouver facilement ce qu’ils cherchent.Tout cela mis bout à bout réduira le taux de rebond de votre site et augmentera le temps que vos visiteurs passeront dessus. Ces signaux seront très positifs pour l’utilisateur. 

Assurez-vous que votre menu de navigation soit clair, que vos pages soient bien organisées, faites en sorte, par exemple, que les structures de titres facilitent la lecture de vos articles et que l’utilisateur puisse récupérer les informations qu’il est venu chercher de la façon la plus simple possible.

La majorité des recherches sur Google aujourd’hui sont effectuées sur des appareils mobiles, en effet entre 70 et 80 %. Il sera donc impératif pour votre blog d’être compatible avec les smartphones et les tablettes. Un design réactif permettra à votre site de s’adapter automatiquement aux différences de taille d’écran ; vous pourrez comme ça offrir une expérience utilisateur optimale et des signaux optimaux, quel que soit l’appareil utilisé.

La compatibilité mobile est un facteur majeur pris en compte par Google, que ce soit pour le classement des pages Web, mais aussi tout simplement pour leur indexation. Un site qui n’est pas du tout optimisé pour les smartphones aura beaucoup de mal à se faire indexer par Google et donc aura une chance bien réduite d’apparaître dans les top résultats de recherche. Utilisant des outils comme Google Mobile Friendly Test pour vérifier la compatibilité mobile de votre site, vous pourrez ainsi apporter les modifications nécessaires pour adapter votre site.

La vitesse de chargement de votre site est un facteur important qui va d’une façon ou d’une autre impacter sur le positionnement de votre site. Vous devrez donc faire en sorte d’optimiser au maximum le temps de chargement de vos pages. Un outil comme Google Page Speed Insight vous permettra d’identifier les éléments qui ralentissent votre site. À ce moment-là, vous pourrez mettre en place les actions d’amélioration adéquates, par exemple, vous pourrez compresser vos images. Mettre en cache votre site ou passer par un hébergeur Web plus performant.

L’optimisation technique de votre site va être un point non négligeable de votre stratégie de référencement dans le SEO technique. Il y a des facteurs qui influeront directement sur les façons dont les moteurs de recherche explorent et indexent les différentes pages de votre site Web. Une optimisation correcte peut être nécessaire dans certains cas.

Le CEO on page ou sur votre page, littéralement en français, fait référence à toutes les mesures que vous pourrez prendre directement sur votre site pour améliorer sa position dans les résultats de recherche. Dans le SEO on-page, vous aurez par exemple l’optimisation des balises de titres, l’optimisation des méta descriptions, des balises d’en tête et des URL: 

• Balise title et meta description: Les Balis titres little tag et les méta descriptions sont des éléments critiques. Ces éléments doivent être uniques, les plus descriptifs possible et inclure les mots-clés pertinents pour vos pages. Les méta descriptions devront résumer brièvement votre contenu et en même temps inciter les utilisateurs à cliquer, puisqu’elles seront visibles sur les résultats de recherche directement.

• Les balises d’En-tête H1 H2 H3 et etc. Utiliser correctement les balises  d’En-tête vous permettra de structurer votre contenu et de le rendre beaucoup plus clair aux yeux du navigateur.

• URL optimisée : Vos URL doivent être courtes, descriptives et contenir des mots-clés pertinents. Une bonne structure URL aidera les utilisateurs et les moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre page.

Pour améliorer le référencement de votre site, vous devrez établir l’autorité et la réputation de votre site. Un site d’autorité sera un site considéré par Google comme étant fiable et faisant autorité dans son domaine. Il sera donc important pour vous de renforcer l’autorité de votre site pour qu’il soit bien vu par le moteur de recherche.

Les backlinks ou liens entrant sont des liens provenant d’autres sites Web pointant vers votre site. Ils joueront un rôle important dans votre référencement puisqu’ils indiqueront à Google que votre site est digne de confiance et fait autorité dans son domaine. Cependant, tous les backlinks ne se valent pas. Il est essentiel de se concentrer sur des backlinks dans la même thématique que votre site et des backlinks provenant de sites à haute autorité. Ces sites auront plus de poids aux yeux de Google que des sites de faible qualité pour obtenir des backlinks.

Vous pourrez créer du contenu de qualité qui attirera des liens, mais plus simplement, vous pourrez faire des partenariats avec d’autres sites, publier des articles invités et participer à des forums de discussion en ligne liés à votre secteur d’activité. Ainsi, vous pourrez manuellement partager des liens vers votre contenu.

L’autorité de votre site peut être renforcée en publiant régulièrement du contenu de bonne qualité et en développant la présence de votre marque en ligne. Il sera important de faire en sorte que votre site soit perçu comme une source fiable et informative par Google pour avoir plus de chance d’être bien classé dans ses résultats de recherche.

Les entreprises locales peuvent avoir une fiche Google My Business. Cette fiche devra être optimisée et construite de la façon la plus précise possible. Vous pourrez aussi ajouter les coordonnées de votre entreprise et les coordonnées de votre site web en faisant en sorte de mettre le NAP, c’est-à-dire votre nom d’entreprise, votre adresse et votre numéro de téléphone. Vous enverrez un signal très positif pour Google, vous n’aurez qu’à mettre ces informations également sur votre site web. C’est un bon signal pour Google qui mettra en avant votre site Web.

Le référencement local sera optimal pour des entreprises qui prendront des clients locaux. Cela inclura l’optimisation de votre site pour des recherches géolocalisées. Vous devrez intégrer par exemple des mots-clés locaux, comme si vous étiez un restaurant à Paris. Par exemple, vous devrez miser sur des mots-clés locaux comme restaurant à Paris. Vous pouvez également faire des citations locales en inscrivant votre entreprise dans des annuaires locaux en ligne. Assurez-vous aussi bien sûr que votre nom, adresse et numéro de téléphone NAP sont cohérents et qu’il soit les mêmes sur tous les sites, vous renforcerez ainsi l’autorité de votre présence en ligne.