Comment apparaître en premier sur Google ?

Apparaître en premier sur Google est un objectif crucial pour beaucoup d’entreprises qui ont le Web pour levier d’acquisition. Être premier offre une visibilité accrue, génère beaucoup plus de trafic qualifié et peut considérablement augmenter vos opportunités commerciales.

Cependant, atteindre la première position nécessite une stratégie bien pensée et une compréhension approfondie des mécanismes du référencement naturel sur Google. Dans cet article, nous verrons différentes méthodes qui vous permettront d’améliorer votre référencement sur Google en mettant l’accent, par exemple, sur l’optimisation de vos mots-clés, la création de contenu de qualité, l’optimisation technique et d’autres choses.

Avant d’apparaître en premier sur Google, vous devrez définir les mots-clés sur lesquels vous voulez apparaître. Pour cela, vous devrez vous pencher sur l’intention de recherche qui se cache derrière chaque mot clé. C’est-à-dire quelle intention se cache dans la tête du visiteur quand il tape tel ou tel mot clé. Cela vous aidera à trouver des mots clés sur lesquels vous vous positionnez et d’autres, au contraire, sur lesquels plutôt ne pas vous positionner, car ils ne correspondent pas vraiment au type de visiteur que vous souhaitez attirer vers votre site, ce qui nous amène à la première.

Donc, cette étape consistera à rechercher et identifier les mots-clés qui seront pertinents pour votre domaine. Pour cela, il sera essentiel d’effectuer une recherche approfondie pour trouver tous ces mots clés. Vous mettrez l’accent au début sur des mots clés de niche les moins compétitifs possibles pour se positionner plus facilement et attirer un public le plus spécifique possible.

Vous pouvez utiliser des outils de recherche de mots-clés comme USuggest, par exemple, qui peuvent grandement faciliter ce processus. Ces outils sont d’ailleurs utilisés pour la plupart par vos concurrents. Ces outils permettent entre autres de découvrir de nouvelles opportunités de mots-clés et de visualiser les volumes de recherche pour chaque terme.

Vous pouvez étudier vos concurrents pour comprendre quelle stratégie fonctionne bien dans votre secteur. De fait, en analysant les sites bien classés sur Google sur vos mots-clés ciblés, vous comprendrez le type de contenu que Google met en avant pour ses mots-clés spécifiques. 

Vous pouvez également vous baser sur l’étude de la concurrence pour obtenir des informations précieuses, comme par rapport à la structure de leur contenu des liens externes qui soutiennent leur site. Cette analyse peut vous permettre d’ajuster votre propre stratégie pour mieux vous positionner vis-à-vis de vos concurrents dans les résultats de recherche. L’idée étant de paraître mieux aux yeux de Google que vos concurrents pour pouvoir passer devant.

Pour revenir aux mots clés, vous devrez également vous focaliser sur l’ensemble sémantique couvert par votre site en faisant en sorte de rester le plus cohérent possible dans ce qu’on appelle un cocon sémantique. Vous enverrez un signe positif à Google. Vous pouvez créer bien sûr différents cocons sémantiques sur votre site Web. Cela aidera Google à catégoriser votre site. Plus vous aurez couvert une thématique avec une sémantique particulière, et plus Google vous reconnaîtra comme légitime dans cet univers sémantique particulier.

Une fois que vous aurez identifié les mots-clés sur lesquels vous voulez vous positionner, vous devrez passer à la phase de création et d’optimisation du contenu textuel sur votre site Web. Vous devrez donc rédiger un contenu qualitatif aux yeux de Google, c’est-à-dire un contenu le plus informatif possible, mais surtout un contenu qui répond au mieux aux intentions de recherche de vos visiteurs, c’est vraiment crucial pour votre référencement. Google privilégiera les sites qui offrent un contenu de haute qualité et qui seront le plus pertinents possible pour ses utilisateurs.

Il est recommandé pour certaines requêtes de produire des articles plutôt longs et détaillés, car ils auront tendance à se classer mieux dans les résultats de recherche. Par exemple, les articles se positionnant sur la première page de Google comptent en moyenne environ 1890 mots. Bien entendu, c’est une généralité. Tout cela dépend bien sûr de l’intention de recherche et peut beaucoup varier en fonction de ce qui est attendu.

Les titres de vos pages ou de vos articles doivent être les plus attrayants possible et contenir les mots-clés principaux ainsi qu’être assez évocateurs vis-à-vis de l’intention de recherche. Un bon titre attirera l’attention des utilisateurs et les incitera à cliquer sur votre lien dans les résultats de recherche, et en même temps, un bon titre vous aidera à mieux vous positionner sur les résultats de recherche de Google. Il y aura donc une optimisation à deux niveaux vis-à-vis du visiteur et vis-à-vis de Google, puisqu’on cherchera à optimiser en mots clés de la meilleure façon notre titre pour améliorer au maximum son référencement.

Google favorisera les sites qui seront mis régulièrement à jour avec du nouveau contenu. Cela montrera que votre site est actif et qu’il propose des informations à jour. C’est un signe de qualité pour le moteur de recherche. Vous pouvez planifier et produire du contenu régulièrement pour maintenir l’intérêt des visiteurs et améliorer votre classement SEO. Que ce soit produire de nouveaux contenus ou mettre à jour vos anciens contenus, vous aideront à être mieux reconnu par Google comme légitime.

Pour améliorer votre positionnement, il sera aussi crucial d’optimiser votre site sur la partie technique. Poursuivre ces aspects techniques facilitera l’indexation et le classement de votre site par Google.

Les balises HTML jouent un rôle crucial dans l’optimisation SEO. Les balises title, MTA description et les balises titres, donc les balises H1, H2, H3 et cetera, doivent être optimisées avec des mots-clés pertinents. La balise TITLE est souvent le premier élément que les utilisateurs voient dans les résultats de recherche, il est donc important qu’elle soit à la fois descriptive et incitative tout en ayant une optimisation suffisante pour le référencement .

Les liens internes forment ce qu’on appelle un maillage interne dans votre site, c’est le fait de relier les pages de votre site entre elles. C’est essentiel pour Google pour qu’il puisse comprendre la structure de votre site et indexer vos pages. Google va visiter votre site page par page en passant par les liens que vous aurez mis entre ces pages. Il sera donc important pour vous de bien mailler votre site. De plus, votre maillage déterminera l’importance de certaines pages. Par exemple, si une page reçoit beaucoup de liens internes, elle sera considérée comme ayant plus de poids par Google. 

Aussi, votre maillage aidera Google à comprendre la structure sémantique de votre site. Il est recommandé de relier les pages qui ont un rapport entre elles. Bien sûr, il faut donc qu’il ait une sémantique proche. Plus les pages reliées sont proches sémantiquement entre elles, plus Google va vous reconnaître comme étant autoritaire dans cette sémantique, c’est ce qu’on appelle un cocon sémantique.

Les images jouent un rôle assez important dans votre contenu, mais elles doivent être correctement optimisées pour ne pas ralentir votre site. Entre autres, vous devez sélectionner des formats qui ne ralentiront pas votre site, qui ne seront pas trop lourds. Certains formats d’image seront donc plus appréciés que d’autres, choisissez donc le format le plus adapté possible et le moins lourd. Vous pourrez également utiliser les balises alt pour décrire les images avec des mots-clés qui seront perçus, sinon cela vous aidera à vous positionner dans Google Images sur certains mots-clés. Google Image peut être très intéressant et vous apporter de nombreux visiteurs. 

Outre le format et la balise ALT de votre image, le fait que votre image soit une image unique vous aidera aussi beaucoup à vous positionner dans les résultats de recherche. Avec cette image, par exemple, il sera recommandé d’utiliser des images libres de droit présentes sur des stocks gratuits, car à ce moment-là, votre image aura peu de chance d’être unique puisqu’elle sera potentiellement utilisée par beaucoup d’autres sites. Google ne positionnera donc pas forcément votre image. Avoir une image unique sera un avantage pour vous positionner.

Un code HTML propre et bien structuré facilitera l’indexation de votre site par le moteur de recherche. Assurez-vous donc que votre code soit valide sans erreur et qu’il utilise correctement toutes les balises HTML. Un code bien structuré est également intéressant pour réduire le temps de chargement de votre site et, en définitive, bénéficiera à votre référencement.

Avec l’augmentation croissante du trafic mobile, il est essentiel pour votre site d’être compatible avec les appareils mobiles. Google utilise l’indexation mobile first, ce qui signifie que la version mobile de votre site sera prioritaire pour l’indexation et votre classement. Assurez-vous donc que votre site soit responsive et s’adapte à différentes tailles d’écran et offre une expérience utilisateur fluide sur les ordinateurs, mais également sur les smartphones et tablettes. Ce point a un impact énorme et n’est pas à négliger. Alors, si votre site aujourd’hui n’est pas responsive et que vous voulez améliorer son référencement, vous savez par où commencer.

Pour augmenter votre classement sur Google, il est crucial d’augmenter votre autorité et votre réputation. Cela passera essentiellement par l’obtention de backlinks, autrement dit de liens externes venant d’autres sites Internet. Il est important que ces backlinks soient de qualité et proviennent de thématiques proches de celles de votre site Web.

Les backlinks, sont les liens entrants provenant d’autres sites que le vôtre, améliorant significativement votre autorité et votre classement sur Google. Pour cela, il faut quand même que vos backlinks soient de qualité pour obtenir des backlinks de façon naturelle. Vous pouvez créer du contenu précieux et partageable, de cette façon certaines personnes partageront vos articles, infographies ou vidéos, sur d’autres sites Web. Cela vous fera des backlinks de façon complètement naturelle. 

Vous pouvez aussi participer à des collaborations et des partenariats avec d’autres sites qui sont dans le même domaine que le vôtre. De cette façon-là, vous pourrez avoir par exemple des articles invités, des interviews ou des échanges de liens vers vos sites respectifs. Vous pouvez aussi soumettre votre site à des annuaires de qualité. Inscrire votre site dans des annuaires pertinents et respectés pourra augmenter et vous générer des backlinks de qualité.

L’Autorité de domaine DA est une mesure développée par Moz. Cette mesure prédit la capacité d’un site Web à se classer dans les moteurs de recherche. 

Voici quelques stratégies pour augmenter l’autorité de votre domaine : 

• Obtenir des backlinks de sites à haute autorité : Les backlinks vers des sites à haute autorité ont plus de valeur et peuvent significativement améliorer l’autorité de votre domaine.

• Créer un contenu qui attire naturellement des liens : Lorsque vous produisez du contenu original et de grande valeur, d’autres sites sont susceptibles de les lier naturellement.

• Utiliser les réseaux sociaux pour partager votre contenu : ça augmentera la visibilité de vos contenus et encouragera d’autres sites à créer des backlinks vers votre contenu.

Pour maximiser votre visibilité, il est souvent nécessaire de combiner des stratégies de référencement naturel et des campagnes de publicité payante Google Ads, et pour cela, chacune de ces approches a des avantages et peut être utilisée de façon symbiotique.

L’une des méthodes les plus rapides pour apparaître dans les résultats de recherche de Google est d’utiliser les publicités Google Ads. Cela vous permettra d’avoir un positionnement instantané, contrairement au SEO qui peut prendre des mois pour monter des résultats. Google Ads vous permettra d’atteindre immédiatement le haut des recherches pour les mots-clés que vous ciblez, cela sera particulièrement utile si vous désirez des résultats immédiats. 

Google Ads vous permettra de contrôler votre budget de dépenses publicitaires. Vous pouvez définir par exemple un budget quotidien et un coup par clic maximum qui vous permettra de contrôler précisément vos dépenses d’acquisition pour maximiser votre retour sur investissement. 

Vous pouvez également affiner votre ciblage, comme par exemple avec des fonctions de localisation géographique des intérêts, des âges et autres critères démographiques qui vous permettront d’atteindre une audience la plus pertinente possible pour votre entreprise.

Alors que Google Ads offre des résultats immédiats et seulement lorsque vous payez, le SEO est une stratégie plus à long terme, qui pourra vous apporter des bénéfices durables sur le long terme. Une stratégie SEO vous permettra de réduire les coûts sur le long terme pour vous reposer davantage sur votre trafic organique que sur votre trafic payant.

L’amélioration des performances de votre site Web est un des critères clés dans l’optimisation pour votre positionnement sur Google : une bonne performance vous permettra non seulement d’améliorer l’expérience de vos utilisateurs, mais sera également favorisée par les algorithmes de Google.

Pour cela, vous pouvez améliorer la vitesse de chargement de votre site. Ça aura un impact direct sur le taux de rebond de vos utilisateurs. Par exemple, les utilisateurs seront plus susceptibles de quitter votre site avant que celui-ci n’ait fini de charger. S’ils mettent beaucoup de temps à charger, cela nuira beaucoup à votre référencement. 

Pour voir si votre site est correctement optimisé au niveau de son temps de chargement, vous pouvez utiliser Google PageSpeed Insights qui vous permettra d’identifier les éléments qui ralentissent. Vous pouvez aussi compresser vos images pour qu’elles mettent beaucoup moins de temps à charger également. 

Minimiser vos requêtes HTTP : réduit le nombre de requêtes en combinant des fichiers CSS et JavaScript. Vous pouvez aussi utiliser la mise en cache. La mise en cache permet de stocker temporairement certaines ressources de votre site sur l’ordinateur. Cela réduira donc le temps de chargement de vos pages pour vos visiteurs.

L’expérience utilisateur, aussi appelée UX, est un facteur très important pour Google à prendre en compte pour le classement de votre site Web. Un site Web bien conçu améliorera significativement les temps de visite de vos visiteurs, mais aidera aussi à réduire les taux de rebond, ce qui sera des signaux très positifs pour Google et donc pour votre référencement. 

Pour améliorer l’expérience utilisateur, vous devrez donc :

• Navigation intuitive : Assurez-vous que votre site est facile à naviguer avec des menus clairs et une structure très logique pour vos visiteurs. Il est important que vos visiteurs puissent trouver ce qu’ils sont venus chercher sans se perdre.

• Design responsive : Votre site doit être compatible avec les différents types d’appareils et d’écran, en particulier les mobiles, car une grande partie du trafic provient des smartphones et des tablettes. Entre 70 et 80 % des visites se font sur smartphone.

• Contenu accessible: Utiliser des polices lisibles avec des contrastes de couleur appropriés et des images avec des balises ALT pour garantir que votre contenu est accessible à tous les utilisateurs, y compris à ceux qui ont des handicaps. En mettant en œuvre ce genre de pratique, vous pourrez améliorer l’UX de votre site, vous pourrez offrir la meilleure expérience possible à vos utilisateurs et donc augmenter les signaux positifs qui feront que Google privilégiera votre site web par rapport aux autres.

Vous devrez avoir toute une stratégie bien pensée et une exécution rigoureuse. Dans cet article détaillé, nous avons mis en avant tous les principaux aspects pour atteindre ce but, incluant l’optimisation des mots-clés du contenu, la qualité de votre contenu, l’optimisation technique de votre site, l’augmentation de votre autorité et la réputation de votre site, en clair, privilégier un contenu de qualité sur un site intuitif avec des liens externes de qualité. Avec déjà ces quelques points, vous aurez la majorité des résultats.