RĂ©diger une page produit et se positionner dans les rĂ©sultats de recherche est plus difficile qu’il n’y paraĂźt, en effet il faut Ă la fois optimiser sa fiche pour l’expĂ©rience utilisateur mais Ă©galement pour le rĂ©fĂ©rencement naturel.Â
Avant de commencer Ă rĂ©diger ses fiches produits, il est prĂ©fĂ©rable de savoir en amont comment construire ses fiches produits pour s’Ă©viter de devoir tout refaire aprĂšs. L’idĂ©al Ă©tant de se faire accompagner par une agence SEO pour avancer sereinement et dans la bonne direction.
On va donc voir comment bien optimiser ses fiches produits dans le but de convertir un maximum de visiteurs tout en ayant bien sûr un maximum de visibilité.
La fiche produit et la page sur laquelle on aura les informations d’un produit et la possibilitĂ© d’acheter ce produit. Pour donner Ă la fois de la visibilitĂ© et un maximum de chances Ă votre fiche produit de gĂ©nĂ©rer des ventes il faudra penser Ă optimiser quelques points quant Ă l’expĂ©rience utilisateur et le rĂ©fĂ©rencement naturel.
Le but de la page produit est de donner toutes les informations qu’un client potentiel pourrait rechercher afin de voir si le produit lui convient ou pas. L’idĂ©e d’une fiche produit est donc d’ĂȘtre la plus exhaustive possible tout en Ă©tant assez brĂšve et intuitive pour que le client potentiel puisse rĂ©cupĂ©rer toutes les informations qu’il recherche le plus rapidement possible. S’il ne trouve pas les informations assez rapidement, il y a beaucoup de chance qu’il s’en aille sans acheter le produit, l’enjeu d’une bonne fiche produit est donc de taille.Â
En plus de ça si on veut que notre fiche produit se positionne dans les rĂ©sultats de Google tirer un trafic de visiteurs qualifiĂ©s il faudra penser Ă faire quelques manĆuvres d’optimisations SEO.
Ce que l’on doit retrouver sur une fiche produit
Sur une fiche produit il y a un certain nombre d’Ă©lĂ©ments importants Ă communiquer qui sont absolument essentiels Ă la fois pour l’utilisateur mais aussi pour le moteur de recherche.
La plupart du temps sur une friche produit l’endroit Ă retrouver des Ă©lĂ©ments suivants :
– le nom du produit
– le prix
– images du produit
– une description
– dimensions
– les composantes
– les dĂ©tails techniques
– mode d’emploi
Il faut se baser sur ces éléments essentiels pour commencer à rédiger sa fiche produit.
Quelques points Ă ne surtout pas rater
Comme on le disait il est important que le texte de la fiche produit puisse ĂȘtre lu rapidement et de façon fluide s’il n’est pas assez fluide la bonne lecture sera entravĂ©e et le taux de rebond sera plus important. (Taux de rebond : taux de dĂ©crochage des internautes qui partent de notre site vers un autre avant d’avoir entrepris les actions souhaitĂ©es). Par rapport au texte il faut qu’il n’y ait aucune faute d’orthographe, la confiance des internautes est une valeur capitale pour une boutique de e-commerce et les fautes d’orthographes ne donne pas vraiment confiance il faut donc impĂ©ratif de relire ces fiches et ne laisser aucune faute.
Il faut faire attention aux informations Ă©crites dans la fiche produit. 98% des acheteurs ont Ă©tĂ© dissuadĂ©s de poursuivre lâachat dâun produit, car ils manquaient dâinformations ou que ces informations Ă©taient erronĂ©es.
Dans la rĂ©daction il est nĂ©cessaire de hiĂ©rarchiser les Ă©lĂ©ments du plus important au moins important pour faciliter la tĂąche au potentiel acheteur, on parle alors de rĂ©daction en pyramide inversĂ©e avec des informations les plus importantes au sommet et les moins importantes en bas de façon Ă ce que le plus gros de l’information que l’internaute est venu chercher soit en haut.Â
Pour la structure de la fiche produit l’idĂ©e serait d’avoir une structure cohĂ©rente qui pourrait correspondre Ă tous les produits de la boutique pour pouvoir ĂȘtre utilisĂ© partout sur chaque fiche et donner de la cohĂ©rence Ă son site. De plus sur la plupart des CMS la configuration des fiches produits sont les mĂȘmes sur toute la boutique il faut donc trouver une structure rĂ©plicable pour toutes les fiches.
Choisir de bonnes images
Le choix des images pour sa fiche produit et crucial il faut prendre des images qui mettent le plus en valeur possible le produit donc de prĂ©fĂ©rence dans une qualitĂ© optimale sans pour autant qu’elle soit trop lourde au niveau de la taille du fichier. L’idĂ©al est une photo de bonne qualitĂ© en format webp pour optimiser les performances du temps de chargement de la page sans dĂ©grader la qualitĂ© d’image.Â
L’image ( ou les images) est-ce qui va permettre d’un simple coup Ćil de l’internaute d’identifier le produit. Bien souvent la photo sera l’Ă©lĂ©ment le plus dĂ©terminant dans le choix du produit, c’est le cas par exemple pour des boutiques vendant des vĂȘtements.
Recherche de mots clés et structuration de la fiche produit
Pour optimiser le rĂ©fĂ©rencement de sa fiche produit il faut d’abord commencer par se positionner sur les bons mots clĂ©s correspondant Ă son produit. Pour une bonne fiche produit, il vaudra mieux se positionner sur des mots clĂ©s de longue traĂźne.
Se positionner sur des mots clés de longue traßne
Les mots clĂ©s de longue traĂźne sont des mots clĂ© plus longs et plus prĂ©cis qui auront certes des volumes de recherche plus bas que des mots clĂ©s plus gĂ©nĂ©riques mais qui en revanche auront un indice de concurrence et de difficultĂ© plus bas il sera donc plus simple d’obtenir de bonnes positions dans les rĂ©sultats de recherche sur des mots clĂ©s longue traĂźne que sur des mots clĂ©s plus gĂ©nĂ©rique.
Par exemple : si on fait une fiche produit pour des chaussures rouges avec support pour voûte plantaire il sera plus optimal pour le référencement de se positionner sur le mot clé chaussures rouges avec support pour voûte plantaire que sur le mot clé générique chaussures.
Une autre raison pour laquelle il est intĂ©ressant de se positionner sur des mots clĂ©s de longue traĂźne est qu’ils attirent un trafic plus qualifiĂ© pour reprendre, c’est-Ă -dire qu’ils attirent une audience qui cherche spĂ©cifiquement quelque chose. Pour reprendre l’exemple ci-dessus avec les chaussures, l’avantage du mot clĂ© longue traĂźne et qu’on attirera un trafic plus ciblĂ© que si on se positionne sur un mot clĂ© gĂ©nĂ©rique qui sera plus gĂ©nĂ©raliste. En l’occurrence le mot clĂ© chaussure attirera un trafic de personnes recherchant quelque chose d’assez gĂ©nĂ©ral qui dans la plupart des cas repartiront s’il tombe sur une boutique qui ne propose que des chaussures orthopĂ©diques.
Comment se positionner sur les mots clés avec sa fiche produit ?
Se positionner sur les mots clĂ©s avec sa fiche produit est assez simple et dĂ©coule directement de l’organisation de son contenu avec des balises HTML HN et la balise title. La balise TITLE devra contenir le mot clĂ© principal qui sera Ă©galement prĂ©sent dans les balises HN qui structurent la page de la fiche produit. Il est Ă©galement recommandĂ© de se positionner sur des mots clĂ©s synonymes pour optimiser son rĂ©fĂ©rencement.
Une bonne balise meta description aide Ă optimiser le taux de clic, la balise meta-description et le texte que l’on voit en dessous de la balise TITLE dans les rĂ©sultats de recherche de Google. La meta-description Ă pour but d’inciter les internautes Ă cliquer, elle a donc un rĂŽle plutĂŽt marketing et il est prĂ©fĂ©rable de mettre les informations les plus recherchĂ©es incitant Ă l’achat dedans. Cette balise doit aussi donner envie et doit donc ĂȘtre optimisĂ©e pour parfois des emoji ou un peu d’originalitĂ© peuvent faire l’affaire.
Le maillage interne
Un bon voyage interne permettra d’amĂ©liorer le SEO de ses fiches produits. Le maillage interne dans le cas d’un e-commerce consistera Ă lier les produits proches entre eux ou produits complĂ©mentaires (cross selling) ou des produits de gamme supĂ©rieure (up selling). L’impact sera d’un cĂŽtĂ© marketing mais de l’autre si j’ai fait de façon stratĂ©gique permet d’amĂ©liorer le rĂ©fĂ©rencement de certains produits en mettant un lien sur des fiches produits vers une fiche produit d’un produit proche sĂ©mantiquement pour amĂ©liorer le rĂ©fĂ©rencement celle-ci.
Combien de mots pour une fiche produit idéale ?
Une fiche produit optimisĂ©e pour le SEO comporte en gĂ©nĂ©ral entre 150 et 200 mots, c’est un seuil minimal pour que le moteur de recherche puisse prendre en compte votre fiche et l’indexer.Â
Pour des fiches produits un peu plus complexes, il est parfois nĂ©cessaire d’en rĂ©diger un peu plus. Pour des produits complexes on arrive parfois Ă quasiment 1000 mots.
Le nombre de mots dans sa fiche produit doit dĂ©pendre de ce que les clients recherchent comme information si une fiche produit n’est pas assez exhaustive d’une part les clients n’auront pas les informations qu’il recherche et donc potentiellement n’achĂštent pas votre produit mais d’une autre il est possible que Google ne reconnaisse pas votre fiche produit comme Ă©tant pertinente et ne vous positionne pas dans les meilleurs rĂ©sultats de recherche.
Faire une bonne fiche produit consiste Ă rĂ©pondre Ă l’intention de recherche des utilisateurs, qui, si elle est bien suivie, permettra un meilleur positionnement sur Google. Certaines intentions de recherche demanderont des fiches plus longues que d’autres et un bon moyen de le savoir et d’aller consulter directement les rĂ©sultats de recherche et de voir quels sont les fiches produits les plus mis en avant pour avoir une idĂ©e de la taille du contenu nĂ©cessaire.
Partie 4 L’importance des avis clients
Un autre point important pour le rĂ©fĂ©rencement et pour aider Ă la dĂ©cision du potentiel client sont les avis clients. Les avis clients mis directement sous une fiche produit on pourrait faire d’amĂ©liorer la visibilitĂ© du produit et la confiance qu’il suscite. Dans un premier temps il faut bien sĂ»r mettre Ă disposition un formulaire pour permettre aux clients de laisser des avis sur les produits.
Pour optimiser la collecte d’avis client on peut donner des cadeaux ou des bons de rĂ©duction Ă ceux qui laissent des avis pour les encourager Ă en laisser. Des avis comportant des mots clĂ©s sĂ©mantiquement proche du produit peuvent Ă©galement amĂ©liorer le rĂ©fĂ©rencement de la fiche.