Le référencement social (SMO) un boost pour votre référencement naturel 

L’optimisation de votre site pour les moteurs de recherche peut avoir un énorme impact sur votre visibilité en ligne. Selon une étude de BrightEdge, environ 68 % des expériences en ligne commencent par une recherche sur un moteur de recherche comme Google.

Néanmoins, depuis les sorties des réseaux sociaux, 54 % des utilisateurs de réseaux sociaux utilisent fréquemment ces plateformes pour rechercher des produits. Selon Hootsuite, présenter ses produits sur un site web reste une opportunité importante, néanmoins le faire aussi sur les réseaux sociaux est intéressant. Profiter d’une visibilité supplémentaire n’est pas le seul atout que peuvent avoir les réseaux sociaux. En effet, aujourd’hui, on parle de référencement social (SMO) qui serait un levier puissant pour booster directement le SEO de votre site, ce qui ferait des réseaux sociaux quelque chose de complémentaire à votre site web.

Pour booster votre référencement dans les stratégies de référencement modernes, le SMO a une place importante. Le SMO est un facteur qui vous permettra d’améliorer vos positions dans les résultats de recherche de Google de façon indirecte.

On va voir de quelle façon le SMO peut améliorer le SEO :

• Génération de trafic : En partageant du contenu de qualité sur vos réseaux sociaux, vous avez une chance d’attirer des visiteurs directement vers votre site. Vous pouvez attirer ces visiteurs par exemple en partageant un article de votre site Web directement sur vos réseaux sociaux.

• Engagement des utilisateurs : Les engagements de votre communauté tels que les likes, les partages ou les commentaires donnent des signaux positifs au moteur de recherche vis-à-vis de votre présence en ligne et peuvent grandement aider à renforcer les positions de votre site Web.

• Génération de backlinks : Un contenu de qualité partagé sur vos réseaux sociaux provenant de votre site aura des chances d’être repris ailleurs sur d’autres sites Web et potentiellement générera des backlinks de façon naturelle pour votre site.

L’optimisation pour les médias sociaux et SMO a pour avantage de renforcer votre visibilité en ligne sur les réseaux comme pour votre site Web tout en augmentant votre notoriété et votre crédibilité en ligne. Le fait d’être présent et actif sur les réseaux sociaux est un marqueur de confiance pour vos potentiels clients. Vous augmenterez ainsi vos taux de conversion au-delà de votre simple visibilité.

Le fait de poster régulièrement un contenu engageant augmentera vos chances d’être partagé. Par exemple, les publications engageantes sur Facebook ont en moyenne 110 % de chance en plus d’être partagées par les utilisateurs, donnant ainsi plus de visibilité, mais apportant potentiellement aussi des backlinks de qualité de façon naturelle pour votre site.

Le fait de répondre aux commentaires et d’encourager son audience à poster des commentaires est une méthode qui augmente l’engagement autour de sa marque tout en envoyant des signaux positifs aux algorithmes, renforçant ainsi le référencement de vos réseaux sociaux sur les plateformes, mais aussi envoyant des signaux positifs pour les moteurs de recherche comme Google.

Les Hashtags augmentent la visibilité du contenu sur les plateformes sociales. On peut voir les Hashtags comme des sortes de mots-clés permettant d’attirer un certain public.

Le SMO a un rôle complémentaire interagissent avec votre SEO, par exemple en générant des pics de trafic qui tiendront l’intérêt des moteurs de recherche et des robots d’indexation pour votre site. Si vos réseaux sociaux génèrent beaucoup d’engagement et d’interaction, les moteurs de recherche recevront des signaux positifs vis-à-vis de votre présence en ligne et mettront votre site davantage en avant. L’effet de levier du SMO réside dans sa capacité à amplifier l’impact de votre SEO. 

Pour prendre un exemple, un article de bloc qui sera optimisé pour les moteurs de recherche en étant partagé sur les réseaux sociaux pour avoir davantage de visiteurs et obtenir des signaux positifs qui feront grimper les positions de l’article dans les moteurs de recherche. Un autre grand avantage est la possibilité de partage liée aux réseaux sociaux qui, à terme, peuvent permettre d’obtenir des backlinks pour son site de façon naturelle.

Qu’est-ce que le référencement social ?

Le référencement social ou SMO pour social media optimization consiste à utiliser les réseaux sociaux pour augmenter la visibilité de son site Web sur les moteurs de recherche. Les méthodes de SMO visent notamment la promotion de contenu sur les plateformes sociales de façon à générer du trafic, des interactions et du partage, le tout pour améliorer le référencement naturel de son site.

Comment le référencement social booste-t-il le référencement naturel ?

Les interactions sur les réseaux sociaux comme les partages, les Likes ou les commentaires vont avoir pour effet d’augmenter l’autorité de votre présence en ligne aux yeux des moteurs de recherche. L’augmentation de cette autorité vous permettra d’obtenir de meilleurs classements dans les résultats de recherche. De plus, une augmentation de trafic sur votre site provenant de vos réseaux sociaux est un signal intéressant pour les moteurs de recherche. 

Quel type de contenu peut-on partager sur les réseaux sociaux pour améliorer le SEO de son site Web ?

On peut partager des articles de blog de qualité en incitant à l’interaction avec sa communauté pour améliorer son référencement naturel. Quelles sont les plateformes sociales les plus efficaces pour le SEO ? Les plateformes idéales dépendent souvent de son audience cible. Par exemple, LinkedIn est excellent pour cibler une audience B2B. Facebook et Instagram sont intéressants pour cibler une audience plus large et variée. Twitter ou X est une plateforme intéressante pour publier des articles de blog ou des actualités. Le réseau Pinterest, quant à lui, est intéressant pour publier des contenus plutôt visuels. 

Comment mesurer l’impact de son référencement social sur le SEO ?

Il est possible de constater d’où proviennent les sources de trafic à l’aide de Google Analytics. Avec Google Analytics, il est aussi possible d’analyser des métriques telles que le taux de rebond, le temps passé sur le site et les conversions de façon à évaluer l’efficacité du SMO.