La place du SEO dans une stratégie Marketing numérique

Le SEO, aussi appelé référencement naturel, est devenu une part incontournable dans le monde du marketing digital. Le SEO est l’ensemble des techniques et pratiques pour améliorer la visibilité et le classement d’un site Web sur les moteurs de recherche, et plus particulièrement sur Google. Il est important d’apparaître en haut des résultats de recherche pour se distinguer des autres concurrents, surtout dans une époque où Internet et les téléphones mobiles sont démocratisés. Notamment quand on sait que le trafic organique génère 53 % de tout le trafic Web selon l’étude BrightEdge, tandis que le trafic payant SEA ne représente que 15 % du trafic total.

Le SEO est donc important pour augmenter la capacité à attirer du trafic organique sans l’aide du référencement payant. Le SEO a pour effet d’améliorer la visibilité de votre site de façon naturelle et durable tout en renforçant votre crédibilité et votre autorité pour votre marque sur Internet, ce qui est essentiel à notre époque où Internet est omniprésent. Nous allons voir dans cet article la place du SEO dans une stratégie marketing numérique, mais aussi les aspects techniques du SEO, les stratégies à mettre en place et les objectifs.

Le SEO technique est l’ossature de votre stratégie de référencement naturel. Il est au centre de celle-ci et comprend toutes les pratiques permettant d’optimiser les performances et les infrastructures du site Internet. Il peut avoir plusieurs objectifs, comme la facilitation de l’indexation ou d’améliorer le classement dans les moteurs de recherche. 

Nous allons voir maintenant les principaux aspects du SEO technique :

• L’optimisation de la structure du site : Il est important de créer un sitemap pour aider les moteurs de recherche à explorer et indexer les pages de votre site. La structure de votre site doit être réfléchie pour les utilisateurs pour une navigation logique et fluide, mais aussi pour être bien vue des moteurs de recherche pour que les robots comprennent bien l’architecture de votre site et puissent bien le référencer.

• Rapidité de chargement : Un des facteurs structurels importants pour un site Internet est la vitesse de chargement des pages du site. Elle est cruciale dans le classement de Google. De plus, selon Google, si une page prend plus de 3 secondes à charger sur un téléphone mobile, 53 % des visiteurs abandonneront celle-ci. On sait aussi que les pages de site qui se chargent en une seconde ont un taux de conversion trois fois plus élevé que les pages de site se chargeant en 5 secondes ou plus. La rapidité de chargement d’un site offre une meilleure expérience utilisateur et réduit le taux de rebond. L’outil Google Page Speed Insight peut vous permettre d’identifier et de corriger les problèmes de performance de votre site page par page.

• Compatibilité mobile : Avec la démocratisation des smartphones, il est important que votre site soit adapté et optimisé pour les appareils mobiles. Google référence mieux les sites pouvant s’adapter à tout type d’appareil, c’est pour cela qu’il est très important de concevoir son site pour qu’il soit responsive.

• De sécurité du site (HTTPS) : L’un des facteurs qu’il ne faut pas oublier est de garder son site en sécurité avec le protocole HTTPS. Il permet de protéger les données utilisateurs et de renforcer la confiance des visiteurs. C’est un facteur que Google prend en compte dans son classement des sites Web.

• Correction des erreurs : Il est important de surveiller son site Internet, que ce soit l’accessibilité des pages qui peuvent passer en erreur 404 ou que votre contenu qui peut dupliqué. Dans ces deux cas, il faut faire des corrections sur votre site pour éviter que votre classement dans la SERP diminue.

Les entreprises dépendant d’une clientèle se présentant dans leur établissement ont besoin d’un SEO local pour favoriser leur visibilité dans les recherches locales et attirer des clients potentiels autour de l’établissement. 

Nous allons voir quelques éléments importants du SEO local :

• Google business profil : Pour apparaître dans les résultats de recherche locale, il est indispensable de créer et d’optimiser une fiche Google My Business. Il est important de remplir toutes les informations en vérifiant bien qu’elles sont correctes et complètes.
• Mots clés géolocalisés : Il faut utiliser des mots clés en relation avec votre localisation comme la ville, la région ou le pays pour attirer une recherche locale liée à celle-ci, par exemple “meilleur boulanger de Paris”.

• Avis client : Il est très important dans le SEO local de favoriser les avis clients positifs sur votre fiche Google My Business, mais aussi sur d’autres plateformes d’avis et de critique. Le SEO local permet d’optimiser pour les entreprises leur visibilité en ligne pour les internautes proches de leur établissement et d’attirer plus de visiteurs.

Les stratégies SEO et Inbound marketing sont étroitement liées. Il vise à attirer des visiteurs qualifiés dans votre site web, le SEO joue un rôle important dans la stratégie d’inbound marketing en améliorant la visibilité de votre site en ligne grâce aux techniques de référencement naturel. 

Nous allons voir comment les deux stratégies se complètent :

• Levier pour attirer des visiteurs qualifiés : Le SEO est une partie importante de la phase d’attraction dans la stratégie d’inbound. Il optimise le contenu pour les moteurs de recherche, ce qui permet d’augmenter la probabilité que les utilisateurs trouvent votre site sur les moteurs de recherche.

• Cycle d’inbound marketing : le SEO est utile pour chaque étape du cycle d’inbound marketing, que ça soit dans l’étape d’attirer, de convertir, d’engager ou de fidéliser. Le SEO attire du trafic organique, ce qui permet ensuite de convertir ses visiteurs en leads et de les engager avec des contenus pertinents et par la suite de les fidéliser.

• Objectif long terme : Le SEO a pour but d’améliorer le classement d’un site de manière organique dans les moteurs de recherche, ce qui peut prendre un certain temps pour voir les résultats arrivés, mais ces résultats sont durables dans le temps.

• Mot-clé spécifique et générique : Le SEO utilise les mots-clés génériques et longues traînes pour couvrir un large éventail de recherche.

• L’efficacité du SEO : Bien qu’il peut nécessiter un investissement en temps et en ressources, optimiser le SEO de son site ne comporte pas de coût lors du clic et de sa mise en avant, comme le SEA.

• Résultat immédiat : Le référencement payant SEA utilise des annonces payantes en haut de page des résultats de moteurs de recherche pour générer des résultats rapides et efficaces.

• Large ciblage de mots-clés : Le SEA, surtout celui de Google, se base sur les mots clés pour cibler les bonnes personnes. Il faut bien choisir ces mots clés pour que la campagne publicitaire soit efficace et apporte du trafic.

• Coup par clic : Le SEA est une solution pratique, mais payante qui entraîne un coût qui peut s’avérer coûteux au long terme : elle est calculée à partir de chaque clic sur votre publicité.

Pour qu’une stratégie fonctionne, il est important de définir des objectifs clairs et mesurables. La méthodologie SMART est un cadre possible pour s’assurer que les objectifs sont :

• Spécifique : Les objectifs doivent être clairs et précis, comme “augmenter le trafic de 20 % en 6 mois”.

• Mesurable : Il faut que l’objet puisse être suivi et mesuré pour voir les progrès effectués avec des indicateurs de performance KPI comme le trafic organique ou le taux de conversion.

• Atteignable : Il faut des objectifs réalistes et réalisables en adéquation avec vos ressources et vos capacités.

• Réaliste : Vous devez prendre en compte les contrats de temps et de ressources et les capacités de vos équipes pour mettre en place votre objectif.

• Temporel : L’objectif doit être défini dans le temps et avoir une durée suffisante pour réaliser l’objectif. Ce principe peut être très utile dans votre stratégie SEO pour diriger dans la bonne direction vos efforts, pour atteindre vos objectifs et augmenter votre présence en ligne correctement.

Pour que la stratégie SEO soit efficace au maximum, il est crucial de suivre et de mesurer régulièrement les performances de vos sites. Nous allons voir quelques pratiques et outils clés pour y parvenir.

• Google Analytics : C’est un outil pour suivre le trafic organique et comprendre d’où proviennent les visiteurs de votre site et les différents comportements qu’ils font sur votre site. Cela permet d’identifier les points forts et les points faibles de votre stratégie SEO.

• Indicateur clé de performance (KPI) : Les principaux KPI à suivre sont le taux de clic (CTR), le taux de conversion, le taux de rebond et la position moyenne dans les résultats de recherche. Ce sont des indicateurs qui vous fournissent des informations précieuses sur l’efficacité de votre stratégie SEO pour ajuster au mieux celle-ci.

• Outil de suivi du positionnement : Des outils comme Google cherche console, Ahref, SEMRush vous permet de voir le classement de votre site et de vos concurrents pour des mots-clés donnés. Ils peuvent vous donner l’opportunité d’identifier des optimisations.

Le SEO est très important dans la notoriété et la crédibilité de votre site et de votre marque en ligne, voici comment.

• Apparition fréquente dans les résultats de recherche : Aux yeux des utilisateurs, si votre site apparaît régulièrement haut des résultats de recherche, il devient une source fiable et crédible.

• Création de contenu de qualité : Votre site doit avoir des contenus utiles et pertinents qui répondent aux besoins des internautes, ce qui renforce votre autorité dans votre domaine. Avoir des informations précises et de haute qualité augmente la confiance que les utilisateurs ont envers votre site.

• Backlink de qualité : Obtenez des liens entrant sur votre site pour augmenter votre réputation et votre visibilité, mais également votre crédibilité envers les moteurs de recherche et les utilisateurs.

Le SEO participe aussi aux performances globales de votre marketing digital en améliorant l’expérience utilisateur et en apportant un trafic qualifié plus important. Voici quelques aspects clés.

• Expérience utilisateur (UX) : L’optimisation SEO d’un site permet généralement une amélioration de l’UX avec des pages plus rapides, une navigation plus fluide et intuitive avec des contenus de qualité. Cela améliore en plus le taux de conversion en réduisant le taux de rebond.

• Trafic qualifié : Le SEO attire des visiteurs qui recherchent des informations précises ou des produits que vous proposez, ce qui augmente les chances de conversion par rapport à d’autres sources de trafic.

• Avantage concurrentiel : Grâce à une stratégie SEO efficace à long terme, vous pourrez vous démarquer de vos concurrents et augmenter votre part du marché en ligne dans votre activité. Avec toutes ces pratiques et ces conseils de mesure de performance, vous pourrez optimiser votre stratégie pour atteindre vos objectifs en marketing digital global.

Le SEO et le marketing de contenu sont liés et ont un rôle crucial dans la visibilité d’un site sur Internet. Voici comment ils s’intègrent et se renforcent ensemble.

• La complémentarité du SEO et de l’inbound marketing attire des visiteurs qualifiés grâce aux différentes optimisations pour avoir une bonne position dans les moteurs de recherche, tandis que l’inbound  marketing permet de les convertir et de les fidéliser en offrant un contenu de qualité pour répondre à leurs besoins et à leurs questionnements. Ils forment ensemble une stratégie cohérente et efficace qui permet une augmentation de la visibilité du site et une augmentation de l’engagement des visiteurs.

• Stratégie à long terme : Malheureusement, les résultats des stratégies SEO et d’inbound marketing n’ont pas de résultat immédiat, par contre ils durent dans le temps. Un investissement dans ces stratégies permet de construire une présence en ligne solide et durable, étant important pour avoir une bonne notoriété sur Internet.

Une collaboration étroite entre les services dans une entreprise est importante et pour que le SEO soit efficace, elle doit coopérer avec les autres parties de l’entreprise. Voici quelques aspects importants de cette coopération.

• Synergies entre les équipes marketing et techniques : Il est important que les équipes marketing et techniques coopèrent pour assurer une optimisation complète du site Internet. Le service marketing se concentre sur la création de contenu et sa pertinence et son analyse, tandis que le service technique s’occupe du développement technique du site, comme la vitesse de chargement des pages, sa sécurité et sa structure.

• Communication et alignement des objectifs : Il est important que les objectifs soient clairs et aillent dans le même sens entre les différentes équipes pour que le site Internet ait le meilleur résultat possible. Il est donc temps de faire des réunions régulières et d’installer des outils permettant la communication pour que le projet avance correctement.

• Formation et sensibilisation : Il est important que chaque personne collaborant à l’amélioration du site Internet soit sensibilisée aux bases du SEO et à leur impact sur le marketing digital. Il est ainsi préférable de faire des formations régulières et des sessions d’information pour sensibiliser au mieux chaque équipe qui aide au développement du site Web. 

Cela permet aussi de créer une culture d’entreprise orientée vers le SEO. Avec ces différentes pratiques collaboratives, les entreprises peuvent optimiser leur stratégie de façon plus efficace dans le cadre du marketing digital.

Le SEO est un composant essentiel d’une stratégie de marketing digital globale. Le SEO permet d’optimiser votre visibilité sur le web en améliorant votre place dans les résultats des moteurs de recherche. Il vous permet d’attirer plus de trafic organique qualifié tout en renforçant votre crédibilité et votre notoriété sur votre image de marque sur Internet. Il permet aussi d’améliorer l’expérience utilisateur et donc de favoriser la conversion et les leads. 

Tout cela montre qu’investir dans une stratégie SEO s’intègre pleinement dans les stratégies marketing digital et doit être pleinement planifié et exécuté pour avoir des résultats intéressants pour vous démarquer des concurrents. Le SEO vous permet d’avoir une base solide avec votre site pour diversifier par la suite avec de la publicité, et c’est un investissement dont les résultats restent, même au long terme. Le SEO n’est pas qu’une simple tactique, c’est un élément stratégique pour votre entreprise et sa stratégie de marketing digital.