Qu’est-ce qu’un audit SEO ?

L’audit SEO est une étape cruciale pour toute nouvelle stratégie d’acquisition sur un site web, elle vise à évaluer les performances d’un site web en termes de référencement naturel. Cet audit permet d’identifier tous les points forts et les points faibles d’un site en analysant tous les aspects techniques, structurels et textuels. Il s’agit d’un processus complexe, mais indispensable pour déterminer quels sont les axes d’amélioration pour toute nouvelle stratégie de référencement.

Les moteurs de recherche utilisent des algorithmes sophistiqués pour classer les pages des sites Web en prenant en compte des multitudes de facteurs. Un audit SEO va s’assurer que tous ces facteurs soient optimisés pour maximiser les chances que le classement de ces pages soit élevé dans les résultats de recherche.

L’un des premiers aspects à vérifier lors d’un audit va être la sécurité du site Web, notamment en s’assurant que les sites Web utilisent bien le protocole HTTPS. Le HTTPS pour « HyperText Transfer Protocol Secure » est une version sécurisée du protocole HTTP qui va chiffrer des données échangées entre le navigateur et l’utilisateur et le serveur Web. Cette procédure va garantir la confidentialité et l’intégrité des informations transmises.

Le protocole HTTPS n’est pas obligatoire dans les facteurs de classement d’un site sur Google, néanmoins beaucoup de navigateurs et d’interfaces utilisateur vont bloquer et avertir les utilisateurs d’un potentiel danger si le site en question n’est pas en HTTPS, ce qui pourra conduire à des taux de rebond importants et donc des signaux utilisateurs catastrophiques pour Google, et donc un ranking dans les résultats de recherche qui va être dégradé.

Les redirections jouent un rôle important dans la gestion des URL et l’amélioration de l’expérience utilisateur. Les types de redirection les plus courants sont les 301 permanentes et les 302 temporaires. Une redirection 301 va indiquer au moteur de recherche que l’URL a été déplacée de façon permanente vers une autre adresse, transférant ainsi le jus du lien et la valeur SEO à la nouvelle URL. Lors d’un audit, il sera crucial de vérifier que toutes les redirections soient correctement configurées pour éviter toutes les erreurs 404 pour les pages non trouvées qui peuvent nuire à l’expérience utilisateur et au classement. Utiliser des outils comme Screaming Frog ou Ahref pour identifier et corriger les redirections erronées ou manquantes.

Le fichier robot TXT et les sitemap XML sont des éléments clés dans la structure d’un site Web et influenceront la manière dont les robots des moteurs de recherche vont explorer et indexer le contenu du site. Le fichier robot.txt indique au robot des moteurs de recherche quelle page ils sont autorisés à explorer ou non. Un fichier mal configuré peut empêcher l’indexation de pages importantes et nuire ainsi au bon référencement de votre site.

Un sitemap XML, quant à lui, liste toutes les URL du site. Ce fichier facilite le travail en fournissant une feuille de route claire du site au robot crawler des moteurs de recherche. Alors d’un audit SEO, il faut bien s’assurer que le fichier robot TXT ne bloque pas accidentellement des pages importantes et que le sitemap XML est à jour et soumis à la Google Search Console ou Bing Webmaster Tool.

Les liens externes et internes sont des éléments importants à prendre en compte lors d’un audit SEO, car ils influencent parfois l’expérience utilisateur et la manière dont les moteurs de recherche explorent et comprennent un site Web. Les liens internes sont ceux qui relient différentes pages de votre site Web. Ils aident les utilisateurs à naviguer et à découvrir le contenu tout en aidant les moteurs de recherche à comprendre la structure du site et à distribuer l’autorité des pages de façon optimale.

Pour optimiser les liens internes, il faut :

• S’assurer que les liens sont pertinents et utiles pour l’utilisateur.

• Utiliser des textes d’ancrage descriptifs qui indiquent clairement le contenu de la page cible.

• Éviter des liens cassés qui mènent à des pages erreur 404, ce qui peut nuire à l’expérience utilisateur et au référencement.

Les liens externes pointent vers des pages sur d’autres sites Web, ils sont importants pour établir l’autorité d’un site et pour créer des relations avec d’autres sites d’un même secteur. Cependant, il va être crucial de s’assurer que ces liens sont de haute qualité et le plus pertinent possible pour cela.

• Éviter des liens vers des sites de faible qualité ou non fiables, cela peut nuire à votre propre réputation, comme des sites de spam ou des sites de ferme à lien, par exemple.

• Surveillez régulièrement les liens externes pour vous assurer qu’ils sont toujours valides et pertinents.

• Utilise des attributs nofollow pour les liens vers des sites en lesquels vous n’avez pas totalement confiance afin d’éviter de passer de l’autorité à des sites potentiellement nuisibles pour votre autorité.

L’indexation et la crawlabilité sont des aspects techniquement essentiels de l’audit SEO. Ces aspects indiquent et déterminent si et comment les pages Web vont être indexées par les moteurs de recherche. 

Indexation : Le moteur de recherche indexe des pages qu’il juge pertinentes et de qualité. Si une page n’est pas indexée, elle ne peut pas apparaître dans les résultats de recherche. 

Pour optimiser l’indexation, on peut :

• Assurer que toutes les pages importantes soient accessibles et non bloquées par le fichier robot txt ou les balises MTA non index.

• Utiliser Google Search Console pour soumettre un sitemap XML et vérifier l’état de l’indexation des pages d’un site Web.

• Résoudre les problèmes de contenu dupliqué qui peuvent entraîner de la désindexation pour certaines pages d’un site Web.

Crawlabilité : La crawlabilité fait référence à la capacité des robots et des moteurs de recherche à explorer un site Web. Une bonne accessibilité garantit que les robots peuvent trouver et indexer toutes les pages importantes d’un site Web.

Pour améliorer la crédibilité, on peut :

• Assurer que le fichier Robot TXT ne bloque pas les pages que l’on souhaite indexer.

• Utiliser des liens internes pour aider les robots à naviguer facilement sur le site.

• Éviter des structures de site complexes avec des URL trop profondes. Toutes les pages doivent être accessibles depuis n’importe où sur le site en trois clics maximum.

Le SEO On-page se concentre sur l’optimisation des éléments internes d’un site Web pour améliorer son classement dans les moteurs de recherche. Cela va inclure les balises Titles, les méta descriptions, les balises H1, H2, H3 et d’autres éléments HTML importants. 

• La balise Title : Les balises titles sont essentielles, car elles indiquent au moteur de recherche et aux utilisateurs le sujet principal de la page. Pour les optimiser, il faut s’assurer que chaque page a une balise TITLE unique et descriptive, qu’elle utilise des mots-clés pertinents pour le sujet et qu’elle ne dépasse pas 60 caractères pour éviter qu’elle soit tronquée dans les résultats de recherche.

• La méta description : Les méta descriptions résument le contenu de la page et peuvent influencer le taux de clic CTR depuis les résultats de recherche. Pour les optimiser, il faut rédiger des descriptions uniques et attrayantes pour chaque page en incluant les mots-clés pertinents de façon naturelle tout en gardant une longueur de description comprise entre 150 et 160 caractères maximum.

• Les balises H1 H2 H3 : Ces balises de titre structurent le contenu de la page et aident les moteurs de recherche à comprendre la hiérarchie de l’information sur une page. Pour bien faire, il ne faut utiliser qu’une seule balise H1 par page pour le titre principal, utiliser les balises H2 pour les sous-titres et les balises H3 pour des sous-sections. Il faut s’assurer que les balises de titre sont descriptives et incluent des mots-clés pertinents par rapport à son contenu.

De plus, les améliorations apportées suite à un audit SEO peuvent entraîner une augmentation substantielle du trafic organique, souvent observée entre 20 à 50% dans les six mois suivant l’audit.

Le contenu est un pilier essentiel du SEO et a un impact direct dans le classement des résultats des moteurs de recherche. Voici quelques points qu’il faut considérer pour son contenu : 

• Contenu Dupliqué : le contenu dupliqué peut entraîner des pénalités de la part des moteurs de recherche et diluer la valeur. Il est possible d’utiliser des outils comme Screaming Frog pour identifier les pages avec du contenu dupliqué. On peut résoudre les problèmes de duplication en utilisant des balises canoniques ou en fusionnant des pages similaires.

• Qualité du contenu : Google valorise le contenu qui est informatif, bien rédigé et pertinent pour les utilisateurs. Pour cela, il vaut mieux rédiger du contenu unique qui répond aux questions et aux besoins de son audience, mettre à jour régulièrement son contenu pour qu’il reste pertinent et utiliser des multimédias comme des images, des vidéos et des infographies pour enrichir son contenu.

• Analyse des balises ALT et des images : Les images jouent un rôle crucial dans l’expérience utilisateur et les balises ALT améliorent l’accessibilité pour les utilisateurs malvoyants et aident les moteurs de recherche à comprendre le sens d’une image. Pour faire une bonne balise ALT, il suffit de décrire clairement le contenu de l’image. En clair, il est possible d’inclure des mots clés pertinents de façon naturelle tout en évitant de bourrer la balise ALT de mots clés, ce qui pourrait être perçu comme du spam.

• Optimisation des images : Au-delà des balises ALT, il faut s’assurer que les images soient optimisées pour le Web. Pour cela, il faut utiliser des formats d’image modernes comme le format WebP, compresser les images pour réduire leur taille sans sacrifier leur qualité et s’assurer que les images sont adaptées pour les différents types d’appareil avec les différentes tailles d’écran.

La performance d’un site est importante, en particulier la performance vis-à-vis de la vitesse de chargement des pages. C’est un facteur important pour les visiteurs, mais également au niveau du SEO Google et d’autres moteurs de recherche utilise la vitesse de chargement des pages comme critère de classement. Un site lent peut entraîner une mauvaise expérience utilisateur, augmentant ainsi le taux de rebond et dégradant le classement sur les moteurs de recherche.

• Vitesse de chargement des pages : Une page qui se charge rapidement améliore non seulement l’expérience utilisateur, mais aussi le référencement. Pour optimiser la vitesse d’une page de son site, il faut utiliser des outils comme Google Page Speed Insight pour analyser la performance des pages et obtenir des recommandations spécifiques. Compresser des images et utiliser des formats d’image modernes tels que WebP. Réduire les requêtes HTTP en combinant des fichiers CSS et JavaScript active la mise en cache du navigateur pour permettre aux utilisateurs de charger les pages plus rapidement.

• Mobile-friendliness : Avec l’augmentation du trafic mobile, il est essentiel que les sites Web soient adaptés aux appareils mobiles. Google utilise l’indexation mobile first, ce qui signifie que la version mobile d’un site va être utilisée prioritairement pour son indexation. Cela va donc influer directement sur le référencement d’une page. Il vaut mieux s’assurer que notre site soit responsive et s’adapte aux différentes tailles d’écran, qui reste convivial sur mobile, tout en évitant les éléments qui ne fonctionnent pas bien sur mobile, en adaptant au passage les boutons et la lisibilité des textes pour tous les utilisateurs mobiles.

L’expérience utilisateur ou l’ergonomie d’un site joue un rôle important pour le référencement. Un site bien conçu facilitera la navigation et aidera les navigateurs à trouver l’information qu’ils cherchent plus rapidement.

• Navigation : Une navigation claire et intuitive améliorera l’UX et le SEO d’un site. Pour optimiser la navigation, il vaut mieux utiliser des menus de navigation simples et logiques. D’éviter des structures trop lourdes et complexes ou trop profondes et d’utiliser des liens internes abondants pour guider les utilisateurs vers des contenus Connex importants de façon pertinente.

• Design et mise en page : Un design attrayant et fonctionnel retiendra l’attention des utilisateurs et les incitera à passer plus de temps sur un site. Pour cela, il faut s’assurer que le design d’un site soit cohérent et professionnel. Éviter d’utiliser trop d’espace blanc et éviter aussi l’encombrement visuel des pages.

• L’accessibilité d’un site : Accessible à tous, y compris aux personnes handicapées, améliorera l’UX et pourra également avoir un impact positif pour le SEO. Pour cela, on peut utiliser des balises ALT abonné pour décrire les images, comme mentionné précédemment, et s’assurer que le site soit navigable au clavier pour les utilisateurs qui ne peuvent pas se servir d’une souris, comme les non-voyants, par exemple.

Lorsqu’un site Web ne respecte pas les réglementations de Google, il se peut qu’il soit pénalisé par des actions manuelles qui peuvent fortement impacter sur son classement et sur la visibilité du site. Ces actions manuelles peuvent être appliquées par des employés de Google après avoir identifié des pratiques qui s’avèrent être contraires aux directives, comme du bourrage de mots clés, des liens naturels ou du contenu de faible qualité.

Pour vérifier que son site a été pénalisé, il faut se connecter à Google Search Console et si une action manuelle a été appliquée, vous verrez un message détaillant le problème spécifique. Pour la résolution des actions manuelles, il faut identifier le problème grâce à la Google Search Console et régler le problème mentionné. Ensuite, il suffira de soumettre une demande de réexamen via Google Search Console après avoir résolu l’un des problèmes.

Les erreurs de serveur telles que les erreurs 5XX peuvent nuire à la capacité des moteurs de recherche d’accéder et d’indexer votre site. Ces erreurs indiquent des problèmes avec le serveur hébergeant votre site et leur résolution est essentielle pour maintenir une bonne santé SEO. Pour identifier les erreurs, on peut utiliser des outils comme la Google Search Console, Screaming FR ou Ahref pour détecter les erreurs de serveur. Les erreurs 500 (Intern au serveur), 502 (Bad Gateway) et 503 (Services indisponibles) sont courantes et doivent être rapidement corrigées. Résolution des erreurs de serveur pour corriger ces erreurs. Vérifier les configurations et les fichiers de log pour identifier la source des erreurs.

La réalisation d’un audit SEO régulier sur les performances est essentielle pour détecter de nouveaux problèmes et évaluer les améliorations mises en place. Les rapports fournissent des données cruciales sur les divers aspects du site comme le trafic organique, les mots clés, les backlinks ou les problèmes techniques. En effet, selon une étude récente, 61% des spécialistes SEO réalisent des audits SEO au moins deux fois par an, soulignant ainsi l’importance de maintenir une surveillance régulière des performances du site.

Pour réaliser un suivi correctement, il est nécessaire d’utiliser des outils comme Google Analytics. Google Search Console, Ahrefs ou SEMRush qui sont indispensables pour un bon suivi SEO, avec par exemple Google Analytics qui fournira des informations détaillées sur le comportement des utilisateurs, les pages de destination et les taux de conversion. Ahrefs ou SEMRush qui permettront d’analyser les backlinks, les mots clés et la concurrence de façon générale, il s’agira ensuite d’interpréter les rapports en analysant les données, ce qui permettra de surveiller les fluctuations de trafic et de détecter les impacts des mises à jour d’algorithme ou des modifications du site, et d’ensuite utiliser ses rapports pour planifier et ajuster sa stratégie en fonction des résultats obtenus.

Pour effectuer un audit complet et continu l’utilisation de bons outils est cruciale, voici quelques outils SEO recommandés :

• Google Search Console est indispensable pour vérifier les performances des recherches, détecter les erreurs éventuelles d’exploration des robots coller et vérifier les éventuelles actions manuelles qui ont été mises en place.

• Google Analytics qui est utilisé est analysé le comportement des utilisateurs sur le site et mesurer les performances du site en long et en large.

• Screaming Frog SEO Spider, un outil puissant qui permettra d’explorer un site et d’identifier les problèmes techniques comme les erreurs 404, les redirections et le contenu.

• Ahrefs qui est un outil excellent pour l’analyse des backlinks, des recherches de mots-clés et de la surveillance des concurrents.

• SEMrush qui sera utilisé pour la recherche de mots clés, l’analyse des concurrents et le suivi des positions sur nos mots clés dans les résultats de recherche.