Une landing page ou page de destination en français est conçue spĂ©cifiquement pour convertir les visiteurs en prospect ou client. Les landing pages jouent un rĂŽle important dans l’acquisition de nouveaux prospects et dans l’efficacitĂ© des campagnes publicitaires en ligne.
D’aprĂšs une Ă©tude de marketing Sherpa, les entreprises ayant plus de 30 pages de destination gĂ©nĂšrent sept fois plus de leads que celles avec moins de 10 landings pages. Ă contrario des autres pages du site, les landings pages se focalisent sur des objectifs uniques comme capturer les informations de contact d’un prospect, vendre un produit ou faire la promotion d’une offre spĂ©cifique.
Objectif unique et absence de distraction dans la landing page
Focus sur un seul objectif
L’efficacitĂ© d’une landing page repose en grande partie sur le fait qu’elle se repose sur un objectif unique. Sur la page, chaque Ă©lĂ©ment interactif, chaque appel Ă l’action ont pour but de mener les visiteurs vers une action bien spĂ©cifique. Par exemple, si l’objectif de la page est de rĂ©cupĂ©rer des informations de contact, la page devra ĂȘtre structurĂ©e de façon Ă rendre le processus aussi simple que possible.
Ălimination des distractions
Pour maximiser les chances de conversion, il est important d’Ă©liminer toutes les distractions potentielles d’une landing page. Cela inclura par exemple :
- Suppression des liens sortants : Les liens sortant vers une autre page seront Ă proscrire pour Ă©viter de disperser l’intention du lecteur vers une autre page.
- Absence de barre de navigation : En retirant les barres de navigation, vous Ă©viterez que le visiteur soit tentĂ© d’aller cliquer ailleurs, ce qui augmentera les chances qu’il se concentre sur l’objectif principal de la pageÂ
- Contenu percutant : Aller Ă l’essentiel, utiliser un design plutĂŽt Ă©purĂ© et les informations essentielles pour garder le visiteur concentrĂ© sur l’objectif principal de la page.
Optimisation d’une landing page
Afin de maximiser les conversions d’une landing page, il existe plusieurs Ă©lĂ©ments qui doivent ĂȘtre pris en compte. Voici les principaux aspects Ă optimiser :
Titre accrocheur
Le titre de votre landing page est la premiĂšre chose que les visiteurs voient, il doit ĂȘtre clair, concis et le plus attractif possible. Un bon titre Ă©noncera les bĂ©nĂ©fices de l’offre et pourra Ă©galement jouer sur des biais cognitifs le rendant plus attrayant. Par exemple, un titre tel que « Les 10 secrets de beautĂ© pour sauver votre peau » sera un titre clair mettant en avant l’objectif de la page tout en suscitant l’intĂ©rĂȘt du lecteur en parlant de secret.
Contenu clair et concis
Il sera important d’avoir un contenu clair et ayant l’essentiel et Ă©viter les Ă©lĂ©ments superflus qui pourraient dĂ©tourner l’attention du lecteur.
Utilisation de visuels de qualité
Les images jouent un rĂŽle important pour la trame visuelle d’une landing page. Il sera important d’utiliser des visuels pertinents qui Ă la fois attireront l’Ćil et renforceront le message de l’offre. Une image bien choisie pourra Ă©galement illustrer les bĂ©nĂ©fices d’un produit ou d’un service et inciter Ă l’action.
Simplicité du formulaire
Un formulaire de conversion doit ĂȘtre le plus simple possible et ne demander que les informations essentielles. Plus le formulaire sera long et complexe, et moins de visiteurs seront enclins Ă le remplir. Le formulaire devra aussi ĂȘtre placĂ© Ă un endroit stratĂ©gique et facilement accessible. Il est possible de le placer au-dessus de la ligne de flottaison, lĂ oĂč les visiteurs pourraient le voir sans mĂȘme avoir Ă dĂ©filer la page. C’est une stratĂ©gie courante qui permet d’augmenter les conversions.
Preuve sociale
Ajouter des Ă©lĂ©ments de preuve sociale sur sa landing page comme des tĂ©moignages de clients satisfaits, des avis positifs et des logos de clients ou de partenaires connus permettra d’augmenter la confiance de vos visiteurs vis-Ă -vis de votre offre. Ces Ă©lĂ©ments permettront de rassurer les visiteurs et de les convaincre de la valeur de l’offre.
Optimisation mobile
De plus en plus de visites sur le Web se font directement via les appareils mobiles. Pour Ă©viter de perdre d’Ă©ventuels prospects, il sera donc important d’adapter votre landing page aux diffĂ©rentes tailles d’Ă©cran de vos visiteurs. Si un client n’aperçoit pas le CTA (« Call To Action » ou appel Ă l’action en français), vous risquez de perdre des clients.
Référencement de votre Landing Page
Il est aussi possible pour attirer des visiteurs qualifiĂ©s sur votre landing page d’avoir recours Ă une stratĂ©gie de rĂ©fĂ©rencement pour la rĂ©fĂ©rencer directement dans les rĂ©sultats de recherche. Cette stratĂ©gie vous permettra d’attirer un trafic pertinent et d’augmenter vos chances de conversion. Le seul inconvĂ©nient du rĂ©fĂ©rencement est qu’il s’inscrit dans une stratĂ©gie de long terme, contrairement Ă la publicitĂ©.
Segmentation et personnalisation de votre landing page
Personnaliser le contenu de votre landing page en fonction du segment d’audience que vous visez amĂ©liorera l’efficacitĂ© de votre page. En utilisant les donnĂ©es dĂ©mographiques, vous pourrez adapter le message pour qu’il raisonne au mieux avec vos visiteurs.
ĂlĂ©ment de confiance
Inclure des éléments comme des garanties, des politiques de confidentialité ou des certifications rassurera les visiteurs sur les questions de sécurité et les aidera à se décider à vous faire confiance.
Page de remerciement
AprĂšs que les visiteurs aient complĂ©tĂ© l’action principale sur votre landing page, une page de remerciement peut vous permettre de les rediriger vers d’autres contenus pertinents ou de les encourager Ă entreprendre une nouvelle action. La page de remerciement permet de maintenir l’engagement et de maximiser la valeur de chaque visiteur converti.
A/B Testing pour optimiser en continu votre landing page
Il faut réaliser des tests comparant les différentes versions de la page comme les titres des images, les CTA et les dispositions pour déterminer ce qui fonctionne le mieux pour améliorer les taux de conversion.
Utilisation et diffusion d’une landing page
Pour maximiser l’impact et l’efficacitĂ© d’une landing page, il sera important de bien choisir les canaux de diffusion. Il est possible, par exemple, d’opter pour les canaux de diffusion suivant deux points.
- Emailing : En envoyant des e-mails avec des liens vers votre landing page dans des campagnes d’e-mailing ciblĂ©es ou des newsletter.
- RĂ©seaux sociaux : Il est possible d’utiliser des rĂ©seaux sociaux pour promouvoir votre landing page et gĂ©nĂ©rer un flux de visiteurs.
- La publicité Google Ads : Les campagnes Google Ads permettent de mettre en avant des landing pages en ciblant des mots-clés spécifiques.
- Lien sur site Web ou blog : Il est possible de collaborer avec d’autres sites et blogs et d’inclure des liens vers votre landing page.
Une landing page ou page de destination en français est une page Web conçue pour convertir des visiteurs en leads ou en clients. Elle est souvent utilisée dans le cadre de campagnes marketing pour inciter les visiteurs à réaliser une action précise.
Pour qu’une landing page soit efficace, diffĂ©rents Ă©lĂ©ments clĂ©s seront Ă prendre en compte, comme par exemple :
- Un titre accrocheur est pertinent
- Un contenu concis et clair allant Ă l’essentiel
- Un visuel attrayant et pertinent
- Un formulaire simple et placé de façon stratégique
- Des preuves sociales, des témoignages ou des avis clients
Une landing page optimisĂ©e pour le SEO attirera du trafic provenant des moteurs de recherche directement en utilisant des mots-clĂ©s pertinents. Il sera possible d’obtenir une visibilitĂ© organique sur le long terme grĂące au rĂ©fĂ©rencement.