Qu’est-ce qu’un consultant SEO et quel est son rôle ?

Un consultant SEO est un expert chargé de mettre en œuvre des stratégies d’optimisation afin de mettre en avant sur les moteurs de recherche des pages de site Internet dans le but d’attirer plus de visiteurs. Le rôle d’un consultant peut être important dans une stratégie d’acquisition d’une entreprise, car il va permettre d’améliorer non seulement la visibilité, mais aussi la pertinence du contenu des sites Web. Un consultant en SEO devra collaborer étroitement avec les équipes marketing et éditoriale et s’assurer que le site dans sa globalité respecte les meilleures pratiques en terme d’optimisation pour les moteurs de recherche.

Le métier de consultant SEO est à la fois varié et en constante évolution. Ce métier exige une veille technologique permanente pour rester à jour des dernières tendances et des évolutions des algorithmes des moteurs de recherche. Dans cet article, on va voir quelles sont les différentes facettes de ce métier, quelles sont les compétences nécessaires et quels sont les outils utilisés. Nous passerons aussi bien sûr par les missions spécifiques d’un consultant SEO et les éventuelles perspectives entrepreneuriales ou perspectives de carrière.

Un consultant SEO est un expert en optimisation pour les moteurs de recherche en SEO, voulant dire Search Engine Optimisation. Son rôle principal va être d’améliorer la visibilité d’un site Web dans les résultats de recherche de Google. Par exemple, le SEO sera crucial dans des stratégies d’acquisition pour son site Web.

• Optimisation du site Web : Le consultant SEO sera responsable de l’optimisation technique et éditoriale du site Web. Cela inclura l’amélioration des balises Title, des métadescriptions, des balises H1, H2, H3 et du contenu pour augmenter la performance du site sur les requêtes ciblées.

• Pour optimiser le site Web, le consultant SEO devra passer par une phase de recherche de mots-clés où il identifiera et analysera les mots-clés pertinents sur lesquels aligner le contenu du site avec les recherches des utilisateurs. Cela lui permettra de cibler des termes de recherche spécifiques à des attentions et des audiences visées.

• Bien souvent, avant de commencer l’optimisation d’un site web, aussi dit optimisation on-page, le consultant réalise l’audit complet du site web pour détecter les éventuels problèmes techniques et les éventuelles opportunités d’amélioration sur le site. Cet audit couvre divers aspects du site, de la structure technique au contenu textuel existant.

• Le consultant SEO aura aussi des missions dites off page. En plus des optimisations sur le site même, le consultant travaillera sur des stratégies off page telles que l’acquisition de backlinks de qualité pour augmenter la crédibilité et l’autorité du site web.

Les consultants en SEO jouent un rôle clé pour les stratégies d’acquisition numérique de beaucoup d’entreprises grâce à leur expertise. Ils peuvent améliorer significativement le classement d’un site Web d’une entreprise dans des résultats de recherche, ce qui se traduira par une augmentation des visites, aussi appelée trafic organique, et d’une meilleure conversion des visiteurs en clients. Entre autres, un consultant en SEO aidera les entreprises à rester compétitives en s’assurant que leur site respecte les meilleures pratiques SEO en temps réel vis-à-vis des exigences des algorithmes des moteurs de recherche qui changent assez souvent.

Le métier de consultant SEO offre diverses opportunités en termes de type de travail et de spécialisation selon les préférences et les compétences. Un consultant SEO pourra choisir de travailler en agence en freelance ou directement pour une entreprise en tant que collaborateur.

Travailler dans une agence web ou une agence SEO signifiera généralement de collaborer avec une variété de clients issus de secteurs différents. Les consultants en SEO en agence pourront être polyvalents et capables de s’adapter à divers types de projets et de besoins spécifiques. Une agence SEO gérera des campagnes de référencement pour des ensembles de clients en offrant une grande diversité de missions avec une expérience assez riche et variée.

Les consultants et les freelances travaillent de façon indépendante. Ce statut offre une grande flexibilité qui peut leur permettre de choisir leur projet et de pouvoir organiser leur emploi du temps selon leurs préférences. Les freelances facturent généralement entre 100 et 150 dollars de l’heure, avec des forfaits mensuels souvent compris entre 500 et 1 000 dollars. Les freelances doivent cependant avoir des compétences organisationnelles solides et être capables de gérer les aspects commerciaux relatifs à l’acquisition de leurs clients et au maintien de leur activité.

Un consultant SEO « in house » est employé directement par une entreprise pour gérer le référencement naturel en interne. Ce type de consultant se concentre exclusivement sur le site de l’entreprise, ce qui va lui permettre de développer une expertise approfondie dans son secteur et de toutes ses spécificités. Les consultants SEO « in house » joueront un rôle stratégique au sein de l’entreprise et influenceront les décisions de marketing digital et de développement technique du site dans sa globalité.

Le domaine du SEO est vaste, les consultants peuvent choisir de se spécialiser dans des aspects particuliers du référencement organique.

• Consultant technique : Un consultant SEO technique sera spécialisé dans l’optimisation des aspects techniques d’un site Web. Par exemple, il gérera l’amélioration de la vitesse de chargement et la gestion de l’indexation et de l’optimisation du budget de crawl du moteur de recherche.

• Rédacteur SEO : Un rédacteur SEO se concentrera sur la création de contenu optimisé pour les moteurs de recherche. Il intégrera stratégiquement des mots-clés pertinents pour améliorer la pertinence du site sur la thématique ciblée.

• Expert en netlinking : Un expert en netlinking travaillera sur l’acquisition de backlinks qui auront pour but d’améliorer la crédibilité et l’autorité du site web. Un expert en netlinking se concentrera sur le SEO off page.

• Expert SEO local : Le rôle d’un expert en SEO local sera d’optimiser des sites Web pour les recherches locales en mettant l’accent sur Google Map, des annuaires locaux, des sites et des médias locaux pour attirer un public géographiquement ciblé. Il veillera aussi à cibler les mots-clés locaux de sa thématique.

• Un SEO Manager gérera une équipe de consultants SEO, supervisera les stratégies de référencement et coordonnera les efforts pour maximiser l’impact des campagnes de référencement.

Pour exceller en tant que consultant SEO, il y a une combinaison de compétences techniques, analytiques et interpersonnelles à avoir.

Voici quelques compétences requises qui permettront de réussir dans ce domaine :

Les consultants en SEO doivent connaître les bases et les principes du marketing digital pour pouvoir aligner leur stratégie avec leurs objectifs commerciaux ou ceux de leurs clients. Ils devront aussi posséder des compétences rédactionnelles importantes qui leur permettront de créer du contenu optimisé pour le référencement qui attirera et engagera en même temps les utilisateurs.

L’analyse de données est au cœur du métier de consultant SEO. Les consultants utilisent divers outils analytiques qui leur permettent à la fois de suivre les performances de leur site web en terme de référencement et de performance technique, mais aussi de pouvoir suivre le positionnement des sites concurrents en temps réel. Des outils comme Google Analytics, Google Search Console ou SEMrush sont utilisés pour ce genre d’analyse par un consultant SEO.

La recherche et l’analyse de mots clés sont fondamentales pour toute stratégie de référencement naturel. Les consultants SEO devront être capables d’identifier les mots clés et les expressions qui généreront du trafic pertinent et les intégreront de façon stratégique dans le contenu de leur site web. Les balises Méta et les titres permettront d’améliorer le classement dans les résultats de recherche.

Un consultant SEO doit posséder de bonnes qualités en matière de communication pour expliquer leur stratégie et leurs recommandations aux clients et aux équipes internes. Il doit être capable de traduire des concepts techniques en termes simples et compréhensibles pour les non spécialistes afin de collaborer efficacement avec les équipes de développement de marketing ou de contenu.

La capacité à gérer plusieurs projets et à respecter des délais sera cruciale pour un consultant SEO, surtout ceux qui travaillent en freelance ou dans une agence où ils pourront être responsables de plusieurs projets. À la fois, une bonne organisation et des compétences de gestion du temps de travail seront indispensables pour s’assurer que toutes les tâches seront accomplies correctement et dans les délais.

Le monde du référencement Web avance constamment. Les mises à jour sont régulières et les algorithmes des moteurs de recherche sont très changeants. Un consultant SEO devra être proactif dans son apprentissage et se tenir informé des dernières tendances ainsi que des meilleures pratiques à avoir pour être le plus efficace possible.

Les outils sont très importants pour les consultants SEO, ils vont leur permettre d’analyser, de suivre et d’optimiser les performances des sites Web en temps réel. Voici ici une petite liste des outils les plus couramment utilisés par des consultants SEO avec leurs fonctionnalités.

Google Analytics est un outil essentiel pour l’analyse des performances d’un site Web. Avec cet outil, on peut également analyser le comportement des utilisateurs et mesurer l’impact des campagnes de référencement. Les consultants pourront voir quelles pages sont les plus visibles et combien de temps chaque utilisateur passe sur son site, et aussi d’où provient son trafic.

Google Search Console sera un outil crucial pour permettre de surveiller et de résoudre beaucoup de problèmes techniques qui peuvent affecter la visibilité du site dans les résultats de recherche. Google Search Console fournira des données sur les performances de recherche sur les performances du site par rapport au positionnement sur les mots-clés et permettra de voir sur quels mots-clés le trafic a été généré et ainsi que les éventuelles erreurs d’indexation.

SEMrush est un outil SEO complet qui offre un panel de fonctionnalités très large qui pourront permettre, par exemple, de faire de la recherche de mots-clés, d’analyser la concurrence, de suivre le positionnement d’un site, de pouvoir faire un audit SEO. Il permettra également d’analyser les backlinks et de surveiller les éventuelles mentions d’une marque sur le Web.

Ahref est principalement utilisé dans l’analyse des backlinks et la recherche de mots-clés. Il fournit des informations détaillées sur les backlinks entrant les domaines référents et les pages les plus populaires d’un site. Ahref sera assez utile pour explorer les stratégies de netlinking des concurrents.

Page Speed Insight est un outil de Google qui permet d’analyser la vitesse de chargement des pages de son site Web. Cet outil va fournir des recommandations pour améliorer les performances des pages de son site Web, ce qui sera très important pour l’optimisation de son SEO technique, car la vitesse de chargement est un facteur de classement pour les algorithmes du moteur de recherche de Google.

Ces deux outils de crawl et d’analyse sont conçus pour identifier les éventuels problèmes d’accessibilité et d’indexation des pages d’un site Web. Ces deux outils fourniront des informations détaillées sur les structures des sites, des erreurs techniques et des éventuelles opportunités d’optimisation, qui permettraient d’améliorer le budget de crawl des moteurs de recherche pour votre site.

Google Data Studio est un outil qui permet de créer des rapports personnalisés et interactifs à partir des données de Google Analytics, Google Search Console et les autres sources. Les consultants SEO peuvent l’utiliser pour visualiser des performances SEO et partager des insights avec leurs clients de la façon la plus claire et compréhensible possible.

Yoast SEO, c’est un plugin WordPress qui est très utilisé et très populaire. Il aide à optimiser le contenu pour les moteurs de recherche. Ce plugin offre des fonctionnalités pour améliorer les balises de titre, les méta-descriptions et la lisibilité du contenu. De façon générale, c’est un outil essentiel pour les rédacteurs SEO qui utilisent WordPress. Cet outil permet à un consultant SEO de diagnostiquer des problèmes au niveau du contenu, de mesurer des performances et de mettre en place des stratégies d’optimisation efficaces.

Une des premières étapes pour débuter un nouveau projet va être la réalisation d’un audit SEO complet du site Web. Cet audit va permettre de détecter tous les points faibles et les points forts du site web et permettre d’identifier les éventuels problèmes techniques, lacunes de contenu et les opportunités d’amélioration du site web. L’audit va couvrir des aspects tels que les structures d’un site, les balises HTML, la vitesse de chargement des pages et la compatibilité mobile.

La recherche et l’analyse de mots-clés va être une mission importante d’un consultant SEO, puisqu’elle va être déterminante pour toute stratégie de création de contenu et de positionnement sémantique d’un site Web.

L’optimisation on-page concerne toutes les améliorations apportées sur le site Web lui-même. Cela va inclure l’optimisation des contenus textuels, comme par exemple l’optimisation des balises titres, des méta-descriptions, des balises H1, H2, H3 et du contenu textuel lui-même. Le but de l’optimisation on-page va être de rendre le site plus pertinent au niveau des mots-clés ciblés. Dans cette partie d’optimisation on-page, le consultant SEO va aussi pouvoir travailler sur le maillage interne et les connexions sémantiques des pages pour améliorer la navigation et l’expérience utilisateur sur le site.

En plus des optimisations internes, un consultant SEO va devoir développer des stratégies externes pour renforcer l’autorité et la crédibilité d’un site Web. Cela va inclure une acquisition de liens externes qu’on appelle des backlinks provenant d’autres sites Web et pointant vers le site dont on voudra améliorer le référencement. L’optimisation off-page est un facteur très important pour le classement dans les moteurs de recherche. Les backlinks agissent comme des votes de confiance entre les sites Web et peuvent considérablement améliorer la visibilité et l’autorité de son site Web.

Une fois les stratégies mises en place, il est crucial de suivre et d’analyser les performances du référencement pour mesurer l’efficacité des mesures prises. Les consultants vont devoir utiliser plusieurs outils pour surveiller le classement des mots clés en temps réel.

Le contenu est un pilier très important pour le référencement. Les consultants SEO collaborent souvent avec les rédacteurs pour pouvoir créer du contenu optimisé qui va répondre aux attentes des moteurs de recherche, mais aussi bien évidemment des visiteurs.