Comment référencer son site sur Google gratuitement ?

Le référencement naturel est une composante importante pour toute entreprise ou individu cherchant à accroître sa visibilité via son site Web. Être bien positionné vous permettra d’avoir beaucoup plus de visibilité et d’augmenter grandement vos taux de clic et de conversion. Par contre, vous pensez peut-être qu’il faut investir des sommes très importantes pour devenir visible sur Google, et bien pas vraiment. Il est possible de se positionner sur Google sans dépenser une fortune, alors c’est ce qu’on va voir maintenant.

Dans cet article, on va voir des méthodes et des pratiques qui vous permettront d’optimiser votre référencement sur votre site Web sans dépenser un centime. On va aborder des techniques approuver allant de la simple recherche de mots-clés à de l’optimisation de contenu, en passant par des aspects un peu plus techniques et la gestion de backlinks.

La première étape pour commencer à vous positionner en référencement naturel avec votre site Web va être de vous positionner sur des mots-clés peu compétitifs. On va privilégier des mots-clés dits de longue traîne qui vont répondre à des questions et à des cas plus spécifiques. Ces mots clés seront faciles à atteindre pour vous et vous faciliteront le processus. Les outils SEO vous permettront d’analyser les volumes de recherche de ces mots clés ainsi que leur niveau de compétitivité. Vous pourrez aussi découvrir des termes associés qui seront susceptibles d’être intéressants dans votre création de contenu.

Une bonne méthode pour trouver des mots-clés serait de trouver tous les mots-clés peu compétitifs et toutes les questions que les internautes se posent autour de votre thématique qui sont peu concurrentielles et sur lesquels vous pourrez créer du contenu pour répondre aux questions que les internautes se posent. Ça vous permettra également d’être reconnu par Google comme étant pertinent dans votre thématique. Plus vous traiterez votre sujet sous tous les angles et plus vous serez pertinent et donc plus Google.

Les mots clés LSI pour « Latent Semantic Indexing » sont des termes connexes ou synonymes de mots clés principaux que vous utilisez. Vous pouvez intégrer ces mots-clés dans votre contenu pour enrichir votre texte. Ça aidera Google à mieux comprendre le contexte général de vos pages. Par exemple, si vous utilisez le mot-clé principal « référencement naturel », les mots clés LSI pourraient très bien être « SEO » ou « optimisation pour les moteurs de recherche » ou « stratégie de référencement ». En intégrant tous ces mots clés de la façon la plus naturelle possible dans votre contenu, vous montrerez à Google que vous couvrez bien le champ sémantique de votre sujet et vous serez donc reconnu comme étant pertinent sémantiquement.

Le contenu est très important dans le monde du référencement. Pour que votre site soit bien référencé sur Google, il est essentiel d’avoir un contenu de qualité qui répond au maximum aux intentions de recherche de vos visiteurs par rapport aux requêtes ciblées. Plus vos visiteurs auront des comportements qui pourront être interprétés par Google comme étant positifs, c’est-à-dire qu’ils resteront plus longtemps, qu’ils auront un taux de rebond plus faible, et plus Google va juger que votre contenu sera de qualité et plus il vous mettra en avant sur ces résultats.

L’optimisation on page, littéralement en français, consiste à ajuster tous les éléments de votre page Web pour les rendre plus lisibles pour les moteurs de recherche. Cela va inclure l’utilisation de balises HTML telles que des balises de titre H1 et H2 pour structurer votre contenu, H1 étant le titre principal de votre page et H2 des sous-titres de second ordre. Ensuite, nous avons H3, H4, H5 et H6. Ces balises vous permettront de structurer votre contenu et de le faire comprendre.

Pour optimiser votre SEO on-page, vous devrez aussi optimiser votre balise Title qui devra contenir le mot-clé principal visé par votre page, mais qui devra aussi être optimisé pour attirer les clics de vos potentiels visiteurs. Il en ira de même pour votre méta description qui sera une sorte de mise en bouche de votre article. Elle devra reprendre des éléments de réponse à l‘intention de recherche ainsi que votre ou vos mots-clés principaux de votre page ou article. Votre balise de titre ne devra pas contenir plus de 60 caractères. Elle devra donc être concise et répondre au mieux à l’intention de recherche. Quant à la méta description, elle n’influera pas directement sur votre référencement, mais influencera par contre fortement le taux de clic vers vous. Une description bien détaillée pourra bien inciter au clic et vous rapporter plus de visiteurs.

Google favorise les sites qui proposent des mises à jour régulières de leur contenu. Vous devrez donc vérifier que vos informations sur vos pages ou articles soient à jour et, par conséquent, s’ils ne le sont pas, les remettre à jour régulièrement. Cette démarche sera valorisée par Google, il aura tendance à mettre plus en avant des articles régulièrement mis à jour. Dans cette démarche de mise à jour régulière de votre contenu, vous pourrez fusionner et améliorer vos anciens articles.

Une stratégie efficace consiste à fusionner certains de vos articles les plus anciens qui font moins de trafic et moins d’impression pour faire des contenus plus pertinents, plus complets avec un contenu que vous avez déjà rédigé. Cela relancera l’intérêt du moteur de recherche pour vos articles et vous permettra de faire le ménage dans vos anciennes pages. Il est parfois plus bénéfique de supprimer des pages que d’en rajouter sans arrêt.

La Google Search Console est un outil très intéressant pour votre référencement. Il vous permettra d’observer en temps réel vos performances vis-à-vis du comportement des utilisateurs, mais aussi vis-à-vis du statut de vos pages. Si elles sont indexées ou pas, si elles font des visites du clic ou pas. Vous pourrez utiliser cet outil pour identifier et corriger certaines des erreurs sur votre site.

Le fichier Robot.txt est assez important pour contrôler l’accès des robots des moteurs de recherche à votre site. Assurez-vous que ce fichier ne bloque pas l’accès aux pages importantes de votre site s’il est mal configuré. Ce fichier pourrait empêcher les robots crawlers de Google de faire leur travail et d’indexer les pages de votre site comme il se doit.

La vitesse de chargement de votre site est un facteur assez important pour votre classement sur les résultats de recherche Google. Ce genre d’optimisations peut venir de votre CMS, de la structure de votre site, de votre hébergement et etc. Par exemple, pour un site WordPress, des plugins comme WP Rocket pourront vous aider à améliorer les performances de votre site Web. Il faut aussi prendre en compte qu’un chargement de page qui dépasse 3 secondes est critique, car 20% des utilisateurs abandonnent un site après ces 3 secondes de chargement. Pour vérifier si les performances de vos pages sont convenables, vous pouvez utiliser des outils comme Google Page Speed Insight ou GTmetrix qui vous permettront d’analyser la vitesse de votre site et d’identifier les éventuels domaines que vous pourrez améliorer. 

Aujourd’hui, entre 70 et 80 % des visites se font via smartphone, il est donc essentiel que votre site soit responsive, c’est-à-dire qu’il puisse s’adapter à la taille de l’écran sur lequel il est affiché. Tout simplement, vous devrez faire en sorte que votre site puisse s’afficher convenablement sur téléphone tout en garantissant une ergonomie intéressante.

Google privilégie les sites optimisés pour mobile dans son indexation mobile first, ce qui veut dire que la version mobile de votre site est utilisée comme un référencement pour votre classement dans les résultats de recherche de Google, c’est donc un point très important à prendre en compte. Assurez-vous que votre site soit également facile à naviguer sur smartphone, que le texte soit visible sans zoom, que des éléments cliquables soient correctement espacés pour garantir une ergonomie optimale.

Les images jouent un rôle important dans l’expérience utilisateur, mais également pour votre référencement. Pour utiliser vos images de la meilleure façon pour votre référencement, vous devrez les optimiser, c’est-à-dire réduire leur taille sans forcément compromettre leur qualité. Vous pourrez utiliser des formats comme le format WebP qui vous permettra de garder une bonne qualité tout en optimisant la taille de vos fichiers, ce qui aura une incidence aussi sur le temps de chargement de votre site également.

Pour améliorer le référencement de vos images, vous pouvez travailler chaque balise ALT en décrivant ce que votre image contient. Cela vous aidera à vous positionner sur Google Image. De plus, il est important que vos images soient uniques. Si elles ne le sont pas, si, par exemple, ce sont des images libres de droit que d’autres personnes auraient pu prendre et déposer sur leur site Web, vous aurez un problème pour référencer ces images puisque Google les connaîtra déjà et, par conséquent, ne les mettra pas en avant sur son moteur de recherche. Vous serez un peu pénalisé. Donc privilégiez les images qui vous appartiennent.

Une bonne structure de votre site va aider Google à indexer votre contenu plus facilement. La structure, ça va être les liens internes de votre site, c’est-à-dire le maillage interne. Vous pourrez par exemple avoir une structure logique avec des catégories et sous-catégories liées entre elles par des liens de façon claire. Vous pouvez vous assurer que les pages importantes soient accessibles en quelques clics depuis la page d’accueil. 

Une règle simple pour savoir si la structure de votre site est correcte et de voir si chacune des pages à l’intérieur de votre site peut être accessible en trois clics maximum. Si ce n’est pas le cas, il va falloir revoir la structure de votre site. De plus, une structure bien organisée améliorera l’expérience des utilisateurs de votre site Web et donc améliorera également les signaux utilisateurs captés par Google, sans parler du fait qu’une structure simple à coller pour les robots Google améliorera la facilitation des indexations de vos pages.

Les backlinks ou liens entrants sont un élément essentiel pour le référencement de votre site. Ils signalent à Google que votre contenu est fiable et pertinent. Pour obtenir des backlinks de grande qualité, vous devrez cibler des sites Web pertinents et de confiance dans votre domaine. Vous pourrez contacter les propriétaires de ces sites en proposant des échanges de liens, des articles invités ou des collaborations.

Vous pourrez aussi cibler des sites avec une bonne autorité de domaine, ça renforcera la crédibilité et l’autorité justement de votre propre site. Les backlinks provenant de sites réputés pourraient considérablement améliorer l’autorité de votre site et votre positionnement dans les résultats de recherche. Les backlinks sont clairement un des deux plus grands facteurs en SEO avec la création et l’optimisation du contenu.

Vous pouvez utiliser des annuaires Web de qualité pour vous procurer des liens qui seront bénéfiques pour votre référencement. Vous devrez éviter les annuaires de faible qualité ou ceux qui sont beaucoup trop généralistes.

L’autorité est un indicateur de la crédibilité de la fiabilité de votre site aux yeux du moteur de recherche Google. Pour améliorer ce niveau d’autorité, il sera important pour vous de continuer à produire régulièrement du contenu de haute qualité et de promouvoir activement votre site pour obtenir des backlinks issus de sources fiables.

Vous pourrez participer à des forums de discussion, publier des articles invités sur des blogs influents et collaborer, pourquoi pas, avec d’autres professionnels de votre secteur. Plus votre site sera mentionné dans des sources de confiance différentes et variées tout en restant dans le même champ sémantique que votre site, plus votre autorité et votre positionnement sur les résultats de recherche va augmenter.

L’analyse de la concurrence est une étape très importante pour vous, car elle vous permettra d’identifier des mots clés intéressants dans votre thématique sur lesquels vous positionner. Vous pourrez également vous rendre compte de certaines opportunités et faiblesses de vos concurrents, des mots clés qui ne couvrent pas forcément des longues traînes qui pourraient être intéressantes à viser pour vous. En étant attentif, vous pourrez découvrir des moyens d’acquérir des visiteurs en vous basant sur les stratégies.

Les outils d’analyse SEO comme Google Analytics Google Search Console, Ahref ou SEMrush sont très importants pour vous permettre de suivre et d’améliorer en continu les performances de votre site. Google Analytics vous fournira des informations détaillées sur le comportement de vos visiteurs, les pages les plus populaires et les sources de trafic. Quant à Google Search Console, il vous aidera à surveiller et à résoudre des problèmes d’indexation, à analyser les requêtes de recherche et à optimiser votre site pour le meilleur classement possible. Ils s’offriront des fonctionnalités qui vous permettront de regarder ce que font vos concurrents par rapport au positionnement sur certains mots-clés ou aussi de vous permettre d’analyser leur profil de backlinks.

Si on devait donner un mot de fin pour quelqu’un qui cherche à référencer son site sur Google de façon gratuite, je lui dirai s’il débute de se focaliser sur deux aspects importants. Premièrement, la création et l’optimisation du contenu sur les pages de son site, et ensuite, l’acquisition de backlinks de qualité montrant à Google que votre site a de l’autorité. Les deux combinés permettent de gagner la plupart des positions. Pas forcément besoin d’aller plus loin dans des stratégies alambiquées. Il y a tout ce qu’il faut savoir ici pour commencer une stratégie de référencement à prix défiant toute concurrence.